Өткен демалыс күндері Спорт күні қарсаңында Астанада PR room медиа/PR-қауымдастығының жыл сайынғы «Күшті спорттық брендті қалай құруға болады: коммуникациялар, медиа және білім» атты спорттық конференциясы өтті. Ұйымдастырушы ретінде Қазақ ұлттық спорт университетімен бірлесіп PR room болды.

Спикерлер спорттық білім беруді, заманауи комментаторлықты, БАҚ-та ілгерілетуді, PR мен медианы талдады. Үш тақырып алдыңғы қатарға шықты: халықаралық дипломдар, Gen Z буынымен жұмыс және тікелей жарнама арқылы емес, қауымдастық арқылы монетизациялау.


Бір жылда қос диплом: SITE және ҚҰСУ спорттық менеджмент бойынша магистратура мен MBA бағдарламаларын іске қосуда

SITE (Swiss Institute of Technology and Entrepreneurship) стратегиялық бағыттарының бірі спорт индустриясы саласындағы бағдарламаларды дамыту болды. Университет Қазақ ұлттық спорт университетімен серіктестікте спорттық менеджмент бойынша бірлескен магистратура мен MBA бағдарламасын іске қосты.

Бағдарлама шарттары бойынша студент не алады:

• қос диплом — қазақстандық және швейцариялық үлгідегі;

• оқу мерзімі — 1 жыл;

• бағдарлама құрамындағы халықаралық тағылымдама.

«Спорт әлемі бұрынғыдан да жылдам өзгеруде, және біздің міндетіміз — студенттерге индустрияны білуді ғана емес, сонымен бірге осы салада кімнің жеңіске жететінін анықтайтын құралдарды практикалық меңгеруді беру», — дейді Орталық Азиядағы SITE ресми өкілі Айнұра Мұқанова. Форум пікірталастары спорттық нәтижелер мен брендтерді монетизациялау туралы негізгі тезистерді дамытады.


Контекст: Қазақ ұлттық спорт университетінің (ҚҰСУ) өзі Астанада 2026 жылғы 2 шілдеде ашылды — салтанатты рәсім «Спорттың жаңа дәуірі: ҚҰСУ 2026» форумының орталық оқиғасына айналды. ЖОО жаттықтырушылық қызмет және спорт ғылымдары, сондай-ақ спорттық медицина және оңалту, спорттық журналистика, менеджмент, спорттағы жасанды интеллект және аналитика, киберспорт бойынша мамандар дайындайды. Қос дипломдық бағдарламалар мен академиялық ұтқырлықты университет шетелдік серіктестермен дамытуда (inform.kz, 24.kz, inbusiness.kz).

Спортшы танымал тұлға ретінде ғана емес, мәдени кодтың тасымалдаушысы ретінде

Public Diplomacy және Public Engagement саласындағы маман Тоғжан Мұқатаева Gen Z спорттық коммуникацияны art, мәдени код және мультимедиялық технологиялар арқылы қалай қайта пайымдайтыны туралы айтты.

«XXI ғасырда спорттық коммуникация — бұл енді тек танымалдық туралы ғана емес. Бұл спортшының айналасында қандай оқиға құрылатыны туралы. Спортшы да әнші сияқты елдің мәдени тарихының тасымалдаушысы бола алады», — дейді Тоғжан.

Оның айтуынша, ірі әлемдік брендтің қазақстандық спортшыны байқап, оның бейнесін өз мүдделеріне пайдалануын күту міндетті емес: ел бұл бейнені өзі қалыптастыра алады. Сөз мәжбүрлеу арқылы емес, мәдениет арқылы тарту — K-pop немесе аниме логикасы бойынша soft power ретінде жұмыс істейтін қазақстандық спорттың визуалды тілі туралы болып отыр.

Жарнаманың орнына қауымдастық: «Семей» футзал клубының кейсі

Қауымдастық құру тәжірибесімен «Семей» футзал клубының кірістер жөніндегі директоры Арсен Бөлеков бөлісті. Тікелей жарнамасыз жас аудиторияны тарту құралдары PR-кейстердегі вирустық механикалар материалында егжей-тегжейлі ашылған.

«Адамдар бірге жанкүйер болғанда, бірге уайымдағанда, жеңістерді бірге тойлағанда — қарапайым жарнамамен сатып алу мүмкін емес нәрсе пайда болады. Қауымдастық пайда болады. Біз адамдарды жай ғана матчтарға тартпаймыз. Біз нәтижелерге қарамастан, матч аяқталғаннан кейін де адамдардың FC Semey бөлшегі болғысы келетін себептерді жасаймыз. Келіп, билет сатып ал деп сұрамаймыз. Біз: «Бұл сенің клубың. Бұл сенің қалаң. Бұл сенің қауымдастығың» дейміз», — деді ол.

Контекст үшін цифрлар: клуб 2023 жылғы 9 маусымда құрылған, 2023/24 маусымында-ақ Қазақстан чемпионы атанды, қатарынан екі рет ел Кубогын жеңіп алды, ал оның Instagram-дағы ресми аккаунты шамамен 47 мың жазылушы жинады (fcsemey.com, arnapress.kz, instagram.com).


Конференция бір алаңда мемлекеттік және спорттық ұйымдардың баспасөз хатшыларын, спорт федерацияларының өкілдерін, журналистерді, медиаменеджерлер мен PR-сарапшыларды жинады. Жеке брендті ілгерілетумен айналысатын қазіргі спортшылар да келді.

Іс-шараны ұйымдастырушы — PR және медиа саласындағы мамандарды біріктіретін PR room қауымдастығы. Қауымдастықтың негізін қалаушы — Айнұр Байғожа.