История из практики Alanda Clinic
Когда ко мне приходят клиенты и спрашивают, на каком движке делать сайт, разговор почти всегда начинается одинаково.
Кто-то уже решил, что будет WordPress.
Кто-то слышал, что Bitrix — «для больших».
Кто-то просто хочет подешевле.
Но за годы работы я понял одну простую вещь:
CMS — это не про сайт.
CMS — это про траекторию бизнеса.
И лучше всего это стало понятно на одном медицинском проекте.
Когда сайт — просто «чтобы был»
В начале карьеры я делал много сайтов, которые по сути были обычными витринами.
И это нормально.
У таких проектов были простые задачи:
- показать услуги;
- подтвердить серьезность;
- дать контакты.
Продажи шли через рекомендации, личные связи, соцсети.
Сайт не должен был расти — он просто не должен был мешать.
В таких случаях простые решения вроде WordPress или легких CMS работали отлично:
быстро, понятно, без лишних затрат.
Момент, когда сайт перестает быть второстепенным
С проектом Alanda Clinic ситуация была другой.
Это была крупная частная клиника в Астане (2016–2017 годы) с:
- топовыми специалистами по Казахстану;
- дорогими медицинскими услугами;
- высокой ценой ошибки и доверием как ключевым фактором.
У клиники с самого начала были администраторы, которые принимали входящие обращения.
Холодными продажами никто не занимался.
И сайт в этой модели играл совершенно другую роль.
Он должен был:
- объяснять сложные медицинские темы;
- формировать экспертность;
- быть источником доверия, а не просто рекламы.
Фактически сайт стал медийной и информационной платформой, а не лендингом.
Почему мы осознанно выбрали Bitrix
Можно было сделать сайт на WordPress.
Это было бы быстрее и дешевле.
Но мы понимали, что проект:
- будет активно публиковать статьи;
- будет расти за счет SEO;
- будет работать с информационным трафиком годами.
И здесь выбор CMS стал стратегическим решением.
Bitrix оказался сложнее на старте:
- разработка заняла больше времени;
- настройка была глубже;
- требования к архитектуре выше.
Но уже через несколько месяцев стало понятно, зачем это было сделано.
Что изменилось после запуска сайта
Сайт начал быстро расти в поиске.
Информационные статьи стабильно выходили в топ.
Появился органический трафик не только из Астаны, но и из регионов Казахстана и стран СНГ.
Важно:
это не была агрессивная реклама.
Работала связка:
- экспертный контент;
- SEO;
- PR-поддержка со стороны опытного специалиста.
CMS здесь не «делала магию»,
но и не ограничивала рост проекта.
Где именно CMS сыграла ключевую роль
Bitrix был полезен не абстрактно, а в конкретных моментах:
- сайт спокойно выдерживал рост количества страниц;
- структура не рассыпалась при добавлении новых направлений;
- SEO-настройки работали стабильно, без костылей и обходных решений.
Сайт стал фундаментом, а не узким местом в бизнесе.
Типичная ошибка, которую я вижу снова и снова
Чаще всего CMS выбирают, глядя только на сегодняшний день:
- сейчас маленький бизнес;
- сейчас мало заявок;
- сейчас нет бюджета.
Но сайт почти всегда живет дольше, чем кажется.
И если рост начинается, всплывает неприятная правда:
- переделка сайта стоит дороже, чем запуск с нуля;
- теряется часть поискового трафика;
- бизнес платит за временное решение.
Главный вывод из этого кейса
CMS — это не вопрос вкуса и не вопрос моды.
Это вопрос:
- масштаба бизнеса;
- горизонта планирования;
- роли сайта в продажах и доверии.
Если сайт — просто визитка, не стоит усложнять.
Если сайт — точка роста, фундамент нужно закладывать сразу.
В случае Alanda Clinic Bitrix был не переплатой,
а осознанной инвестицией в будущее проекта.
Если резюмировать в одной фразе
Сайт — это не «расход на маркетинг».
Это инфраструктура бизнеса.
Иногда для прорыва не хватает всего одного честного разговора с экспертом. Если вы уперлись в потолок, сомневаетесь в идее или не знаете, какой шаг сделать следующим — мы разберем вашу ситуацию «на атомы». Без воды, только практические рекомендации и ответы на ваши вопросы. 👉 Записаться на консультацию