Я только что закончил читать «Marketing 6.0». Скажу честно: у меня не случилось «вау-эффекта» или шока. Почему? Потому что я, как предприниматель и исследователь рынка, и так вижу всё это каждый день. Я вижу это в своих проектах, в телефоне и даже играя с дочкой.
Но книга сделала главное — она структурировала хаос. Она разложила по полочкам то, что мы часто списываем на «хайп» или «игрушки».
Вот 5 главных инсайтов, которые я вынес, и почему каждому владельцу бизнеса стоит это понять прямо сейчас.
1. Roblox и Minecraft — это новые соцсети (и новые ТРЦ)
Самое мощное, что сейчас делают крупные бренды — они идут в метавселенные. Не в те, где нужно надевать шлем и страдать от головокружения, а в те, где уже сидят наши дети: Roblox, Minecraft, PUBG.
Бренды интегрируют туда свои продукты не ради продаж «здесь и сейчас». Они работают с поколением Альфа. Они растят свою аудиторию с 7-10 лет. Ребенок привыкает к бренду в игре, а когда вырастает и становится платежеспособным — он уже лоялен. Это игра вдолгую, которую многие бизнесы упускают, считая это «детским садом».
2. Границ больше нет. Живем в «Фиджитале»
Котлер пишет о стирании границ между физическим и цифровым. И это не теория.
Вспомните экосистемы вроде Яндекса: вы играете в «три в ряд» в приложении (чистая цифра), зарабатываете баллы, а потом тратите их на реальное такси или еду (чистый офлайн).
Мы в своем проекте Set24 (микромаркеты) изначально шли по этому пути. Мы убрали человека-продавца. Клиент взаимодействует только с системой, с данными, с телефоном, но получает физический товар. Меньше контакта с людьми, больше цифры — это глобальный тренд.
3. Новый вызов: SEO для ИИ-агентов
Вот мысль, которая заставила меня задуматься о стратегии. Раньше мы бились за то, чтобы понравиться Google или Яндекс. Сейчас нужно работать над репутацией так, чтобы о тебе узнал Искусственный Интеллект.
Люди всё чаще спрашивают совета не у поисковика, а у ChatGPT или Perplexity. И если ИИ-агент не «знает» вашу компанию или не считает её релевантной, вы теряете рынок. Оптимизация под ботов — это новый SEO.
4. Казахстан в тренде, но без гигантомании
Читая книгу, я проецировал всё на наш рынок. Казахстан в цифровом плане развит очень круто, местами лучше Европы. Но у нас нет гигантских бюджетов, чтобы строить свои метавселенные.
Впрочем, нам это и не нужно. Локальные бренды уже используют эти механики точечно. Мы берем мышление и подходы, адаптируем их под наши реалии и бюджеты. И это работает.
5. Реальность изменилась (особенно для детей)
Маркетинг 6.0 — это про слияние восприятий. То, что мы видим в телефоне, и то, что происходит на улице, сливается в единый опыт.
Особенно это видно по детям. Играя с дочкой в Roblox, я замечаю: для неё виртуальный меч или скин персонажа так же реальны и ценны, как новая игрушка из магазина. Для них виртуальный мир — не «фейк», это просто другая грань реальности. И если бизнес этого не понимает, он проиграет.
Вердикт: читать или нет?
Если вы предприниматель, владелец офлайн-бизнеса или стартапер — читать. Не ради того, чтобы узнать секретный секрет, а ради мотивации.
Бизнес не становится страшнее из-за технологий. Он становится интереснее. Новые инструменты, новые среды обитания клиентов — это драйв. Наблюдать за этим, быть внутри этого и менять свой маркетинг — реально кайф.
Мир меняется. И лучше возглавить эти изменения, чем догонять их.
Иногда для прорыва не хватает всего одного честного разговора с экспертом. Если вы уперлись в потолок, сомневаетесь в идее или не знаете, какой шаг сделать следующим — мы разберем вашу ситуацию «на атомы». Без воды, только практические рекомендации и ответы на ваши вопросы. 👉 Записаться на консультацию