Многие владельцы бизнеса в Казахстане до сих пор воспринимают SEO как «закупку ссылок» или «прописывание ключей». Это ошибка. Сегодня поисковая выдача — это поле битвы, где классический поиск начинает делить место с нейроответами. У прогрессивных игроков уже сейчас до 15% трафика приходит через GEO (Generative Engine Optimization) — оптимизацию под ИИ-ответы (ChatGPT, Perplexity, Gemini).
В моей практике я часто вижу сайты с отличным потенциалом, которые «молчат» там, где нужно заявлять о своей экспертности. Рассмотрим на примере travel-ниши (Мангистау), какие ошибки мешают расти и как AI-инструменты помогут обогнать конкурентов.
1. Маркетинговый фундамент: Почему ваш сайт не продает?
Если пользователь не понял за 5 секунд, чем вы лучше других — вы его потеряли. В нише туров по Казахстану часто наблюдается размытие позиционирования.
- Уникальное торговое предложение (УТП): Необходимо интегрировать в блоки сайта четкое описание эксклюзивности маршрутов или уровня сервиса.
- Дефицит доверия (E-E-A-T): Отсутствие фотографий команды и основателя — критическая ошибка. Люди покупают у людей, особенно в экспедиционном туризме.
- Экспертный блог: Рекомендую внедрять формат «закулисья», описывая уникальные кейсы и процессы работы с клиентами.
2. Технический аудит: Скорость и UX
Ваш сайт может быть красивым, но если он медленный — Google его не поднимет в ТОП.
- Mobile-версия: Часто Desktop показывает 95/100, а Mobile — всего 77/100. Это «бутылочное горлышко» для конверсии.
- Критические ошибки UX: Отсутствие фиксации меню (Sticky Menu) при скроллинге на смартфонах затрудняет навигацию.
- Настройки сервера: Ненастроенный 301-редирект с версии www ведет к потере части аудитории.
3. GEO — это не замена, а дополнение к SEO
Классическое SEO будет терять позиции, уступая место прямому ответу от ИИ. Чтобы попасть в этот «нейроответ», контент должен быть структурирован иначе.
- Entity-Based Optimization: Используйте связанные сущности (локации: Бозжыра, Каспий; инструменты; профессиональный жаргон).
- Иерархия заголовков: Теги H1-H3 должны не просто «украшать» страницу, а структурировать данные для роботов.
- FAQ-блоки: Прямые ответы на вопросы пользователей повышают шансы на попадание в выдачу нейросетей.
4. AI-инструментарий: Как автоматизировать рост
Я использую нейросети для аналитики, которая раньше занимала недели.
- Анализ ЦА: ИИ помогает быстро сегментировать аудиторию по болям и поисковому поведению.
- Сбор семантики: С помощью промптов можно формировать группы ключей с учетом интента (информационный, коммерческий, транзакционный).
- Проверка данных: Всегда перепроверяйте ИИ через Яндекс.Вордстат или NeuronWriter. Нейросети могут ошибаться в цифрах.
5. Ссылочный профиль и авторитетность
В локальных нишах (например, Мангистау) у многих конкурентов слабый ссылочный профиль — от 5 до 20 доноров. Это ваш шанс.
- Регистрация в справочниках: 2GIS и Яндекс.Бизнес — обязательный минимум для формирования «брендового облака».
- Внешние платформы: Публикация экспертных материалов на Medium, LinkedIn или Yvision повышает авторитетность домена.
6. Безопасность и конверсия
- GDPR и Privacy Policy: Если планируете привлекать туристов из Европы или США, отсутствие страницы политики конфиденциальности — юридический риск.
- Валидация форм: Лид-формы без фильтрации номеров телефонов уязвимы для спам-ботов.
Итог: Классическое SEO остается фундаментом, но без GEO-оптимизации вы скоро начнете терять до 15% (и более) потенциальных заявок. Подходите к развитию сайта глобально: от технической скорости до внедрения ИИ-агентов в контент-стратегию.
Раимбек Искендиров
IT-предприниматель, raem.kz