Контекст
После громкого результата в Nikolux я искал следующую ступень.
Пришёл на собеседование в рекламное агентство MediaProject на позицию помощника руководителя — и уже на встрече стало ясно, что эта роль мне мала.
Показал кейс Nikolux.
Руководитель предложил эксперимент:
- минимальный оклад (хватало только на еду и дорогу);
- все остальные деньги — в сайт и SEO;
- оплата нормального уровня — после появления лидов.
Это был риск для него и вызов для меня.
Мы начали строить систему с нуля.
Проблема
Агентство существовало, но маркетинга фактически не было:
- сайт был нерелевантным и устаревшим;
- SEO отсутствовало полностью;
- входящих почти не было;
- конкуренты в Астане были сильнее и активнее;
- рынок был «неупакованным»: мало кейсов, мало примеров работ, мало контента.
Самое главное:
у агентства не было цифрового присутствия, а клиенты искали услуги через Google и Яндекс.
Цель
Построить мощную, масштабируемую SEO-систему, которая:
- Захватит ключевые поисковые запросы по рекламным услугам.
- Создаст огромный контент-пул.
- Превратит сайт в главный источник продаж.
Фактически — создать SEO-машину внутри агентства.
Что я сделал
1. Полный пересчёт семантики под весь рынок
Собрал поисковый спрос с нуля:
- Яндекс.Wordstat
- Google Keyword Tool
- анализ конкурентов
- авто-подсказки
- поисковые ошибки
- тонкие низкочастотные запросы
Семантики было настолько много, что стало ясно:
одной главной страницы недостаточно — нужен огромный каталог услуг.
2. Создание более 100 SEO-страниц под каждое направление
Создал около 100 отдельных посадочных страниц, каждая:
- закрывала свой конкретный ключевой запрос;
- содержала уникальный текст;
- имела 5–15 фото;
- включала примеры работ;
- была связана внутренними ссылками;
- собирала низко- и среднечастотный трафик.
Тематики:
- наружная реклама;
- вывески;
- баннеры;
- полиграфия;
- визитки;
- брендирование;
- сувенирка;
- монтаж;
- широкоформатная печать;
- плоттерная резка;
- интерьерная реклама.
По сути, я создал полноценный каталог всех рекламных услуг страны, чего тогда никто не делал.
3. Система контент-производства (копирайтеры + фрилансеры)
Этот кейс стал моей школой управляемого контента.
3.1. Писал профессиональные ТЗ
Структура, ключи, тонация, требования к уникальности, примеры.
3.2. Копирайтеры писали тексты
Контролировал:
- уникальность,
- плотность ключей,
- структуру,
- корректность.
3.3. Собирал визуал
Из:
- архива агентства;
- собственных фото;
- готовых работ;
- примеров, снятых «в полях».
Каждая страница превращалась в мини-портфолио.
4. Техническая архитектура
Разработчик на фрилансе помогал мне:
- верстка;
- внутренняя перелинковка;
- скорость загрузки;
- разметка;
- robots.txt;
- sitemap.xml;
- структура каталогов.
В итоге все 100+ страниц были связаны:
- блоками «Похожие услуги»;
- сквозными ссылками;
- тематическими цепочками.
Это создало огромный SEO-вес.
5. Внешнее SEO: агрессивная, но качественная стратегия
- закупал ссылки;
- размещал в отраслевых каталогах;
- делал PR-публикации;
- писал статьи;
- создавал естественные соцсигналы.
Ссылочная масса росла естественно — объём контента это позволял.
6. SMM: первый опыт системного контента
Впервые стал полноценным SMM-специалистом и выстроил собственный контент-план:
- кейсы;
- карточки;
- инфографика;
- мемы;
- производственный контент;
- автопостинг.
SMM усиливал SEO и доверие.
Результаты
1. Среднечастотные запросы вышли в ТОП за первый месяц
Мы ожидали 3–4 месяца — но всё случилось быстрее.
2. Через 2–3 месяца в ТОП вышли высокочастотники
Например:
- «рекламное агентство»
- «наружная реклама»
- «полиграфия»
- «вывески Астана»
Это серьёзно — ВЧ-ключи обычно медленные.
3. Сайт стал ранжироваться по всей стране
Звонки пошли из:
- Алматы
- Караганды
- Шымкента
- Костаная
- Уральска
- и даже из России
Мы стали фактически федеральным сайтом в органике.
4. Появился постоянный поток клиентов — без рекламы
Трафик шёл за счёт:
- структуры;
- контента;
- ссылок;
- SEO-архитектуры.
5. Проект окупился многократно
Руководитель вложил минимум — получил:
- мощный SEO-сайт,
- стабильный inbound-поток,
- долгосрочный актив.
6. Я получил свой первый опыт масштабного SEO-проекта
Это был на порядок сложнее, чем Nikolux, и стал фундаментом моей SEO-практики.
Главный урок
Если построить SEO-масштаб правильно — можно обойти десятки конкурентов не рекламой, а системностью.
И второй:
минимальный бюджет превращается в мощный рычаг, если есть стратегия и работа над структурой.