Почему я перестал делать «просто маркетинг» и начал писать бизнес-планы: исповедь практика
Часто клиенты приходят ко мне с запросом: «Нам нужна маркетинговая стратегия, мы хотим масштабироваться». Мы начинаем разбирать бизнес, и выясняется страшное: у компании нет фундамента. Нет понимания финансовой логики роста, нет плана, а есть только хаотичные движения. Именно так я пришел к написанию бизнес-планов — через боль маркетолога, которому нужно продвигать продукт, но продвигать, по […]
Анализ рынка «похудения» в Казахстане
Формат: маркетинговое исследование + контент-стратегия + выводы для предпринимателей 1. Введение За две недели был проведён анализ реальных разговоров в соцсетях Казахстана на тему похудения и особенно — препаратов типа GLP-1 (семаглутид). Задача — понять: 2. Что происходит в казахстанском инфополе Основные наблюдения Что удивило 3. Что люди думают об GLP-1 Позитивные ожидания Негативные страхи […]
BrainPatch — Astana Hub и Digital Bridge
Кейс. BrainPatch — Astana Hub, Digital Bridge и международный нетворкинг BrainPatch — технология электронной медитации, которую мы выводили в казахстанскую инновационную экосистему. Этот кейс объединяет несколько ключевых элементов: подготовку к резидентству в Astana Hub, участие в крупном форуме Digital Bridge и выстраивание международных контактов. Цель. Упаковать проект так, чтобы он был понятен акселераторам и технопаркам, […]
«Марафон продаж» — Кейс Media Project
Кейс. Media Project — «Марафон продаж» для подготовки к провальному январю Компания: рекламное агентство Media Project. Период: 2013 год. В агентстве к этому моменту уже работал отдел продаж, который уверенно обрабатывал входящий поток заявок (в том числе от моего интернет-маркетинга). Но мы понимали, что впереди — традиционно слабый январь: клиенты в отпусках, тендеры не проводятся, […]
VeloBike — как мы построили IT-систему национального велопроката (3 года, 3 города, 5000 велосипедов)
3 года работы, 3 города, 500 станций, 3000 велосипедов, CRM, ERP и мобильное приложение с нуля О проекте VeloBike — одна из первых систем городского велопроката в Казахстане. Я вошёл в проект через срочный заказ на полиграфию, а через три года уже руководил созданием IT-платформы, мобильного приложения, CRM/ERP и запуском системы в трёх крупнейших городах […]
Как я в 2013 году построил маркетинг с нуля и вывел мебельную сеть в лидеры по локальному SEO, оффлайн-видимости и продажам за 3 месяца
Контекст 2012–2013 годы. Я только закончил университет и устроился помощником маркетолога в сеть мебельных магазинов «Николюкс». У компании было 3 точки (Караганда + 2 в Астане). Трафик шёл только за счёт торговых центров — собственный маркетинг отсутствовал полностью. Интернет-реклама тогда едва зарождалась, и в компании никто не верил, что оттуда могут прийти клиенты. Тем не […]
Как я построил SEO-машину для MediaProject и вывел рекламное агентство в ТОП Казахстана, создав более 100 SEO-страниц и первую системную контент-модель
Контекст После громкого результата в Nikolux я искал следующую ступень. Пришёл на собеседование в рекламное агентство MediaProject на позицию помощника руководителя — и уже на встрече стало ясно, что эта роль мне мала. Показал кейс Nikolux. Руководитель предложил эксперимент: Это был риск для него и вызов для меня. Мы начали строить систему с нуля. Проблема […]