Что это
Higgsfield AI — платформа для генерации видео и изображений с помощью искусственного интеллекта: пользователи выбирают готовые шаблоны и AI-эффекты из библиотеки для создания контента. В сентябре 2025 года компания стала первым стартапом-«единорогом» в истории Казахстана — то есть частной компанией с оценкой выше 1 млрд долларов.
Кто стоит за проектом
Основатели — Александр (Алекс) Машрабов и Ерзат Дулат, компания создана в 2023 году. Машрабов начинал карьеру в команде развития «Поиска» в «Яндексе», а его предыдущий стартап AI Factory (основан в 2018 году с разработчиками Григорием Ткаченко и Виктором Шабуровым) в 2019 году купила Snap Inc. за 166 млн долларов, по данным источника vc.ru — то есть Машрабов уже имел опыт успешного выхода на международном AI-рынке до Higgsfield. Дулат — ИИ-исследователь с опытом на международных рынках, объединивший международную экспертизу партнёра с пониманием локального контекста.
Траектория роста
- Апрель 2024 года — 8 млн долларов стартового финансирования
- Сентябрь 2025 года — 50 млн долларов в раунде А, инвесторы включали Menlo Ventures (фонд, также инвестировавший в Anthropic)
- К сентябрю 2025 года — оценка компании превысила 1 млрд долларов
- Ежедневная аудитория на тот момент — более 650 тысяч пользователей, преимущественно из США, Южной Кореи и Японии
- По другим данным на конец 2025 года — 11 млн пользователей и более 1,2 млрд показов в соцсетях
Отказ от сделки с Meta
Одним из самых заметных публичных моментов в истории компании стал открытый отказ от предложения со стороны Meta в 2025 году. По словам Дулата в интервью Digital Business, решение было принято с расчётом на кратный рост стоимости компании — генеративный ИИ, по его оценке на тот момент, только начинал развиваться.
Скандал 2026 года: «токсичный единорог»
В феврале 2026 года компания оказалась в центре публичного скандала — Higgsfield AI обвинили в мошенничестве, эксплуатации чужих разработок и нарушении этических норм; аккаунт стартапа в соцсети X был заблокирован. Реакция сооснователей оказалась показательно разной: Машрабов открыто признал, что часть обвинений имеет реальные основания, тогда как Дулат в комментарии для Er10.kz назвал происходящее «информационной атакой» конкурентов, связав её с выходом новой модели компании на американский рынок, и утверждал, что реальные проблемы были связаны только с ажиотажным спросом и нехваткой вычислительных ресурсов при запуске новых моделей.
Почему это важно
Higgsfield AI — редкий для Казахстана случай, когда локальная команда не просто заявляет об амбициях мирового уровня, а фактически конкурирует с ведущими AI-стартапами Кремниевой долины по темпам роста, размеру раундов и вниманию крупных игроков рынка (включая интерес со стороны Meta). Одновременно история компании — точный пример того, что стремительный рост и агрессивный маркетинг создают репутационные риски даже для самых успешных стартапов: сооснователи сами признали, что часть претензий в скандале 2026 года была обоснованной, а не только результатом конкурентной атаки.
Точная текущая оценка компании и статус скандала на момент чтения могут отличаться от описанного здесь — рекомендуется свериться с актуальными публикациями.
