Қазақстандық блогерлердің табысы туралы аңыздар әдетте бір-екі жарқын санға негізделеді — біреу бір рет жарнамалық Reels үшін сомасын атады, ол «орташа баға» ретінде бүкіл нарыққа тарады. Шындығында баға аудитория көлеміне (тирге) сонша тәуелді, сондықтан 5 000 жазылушысы бар блогерді 500 000 жазылушысы бар блогермен бір ұғымдармен салыстырудың мәні жоқ.
Тирлер бойынша бағалар (2026 жыл)
| Тир | Жазылушылар | Сториз | Reels | Ленталық пост |
|---|---|---|---|---|
| Нано | 10 000-ге дейін | 5 000 – 20 000 ₸ | 15 000 – 40 000 ₸ | 10 000 – 30 000 ₸ |
| Микро | 10 000 – 100 000 | 25 000 – 90 000 ₸ | 60 000 – 250 000 ₸ | 40 000 – 150 000 ₸ |
| Орта | 100 000 – 500 000 | 80 000 – 300 000 ₸ | 200 000 – 700 000 ₸ | 150 000 – 500 000 ₸ |
| Макро | 500 000 – 1 000 000 | 250 000 – 800 000 ₸ | 600 000 – 2 000 000 ₸ | 400 000 – 1 200 000 ₸ |
| Мега | 1 000 000-нан | 600 000 – 2 500 000 ₸ | 2 000 000 – 8 000 000 ₸ | — |
Кестенің төменгі және жоғарғы жолдары бір форматта (Reels) 400+ есе ерекшеленеді. Салыстыру үшін — БАҚ жиі келтіретін сандар: 2023 жылы блогер Ұлықбек Шәріпов Reels бағасын 6 млн теңге деп атаған, Сакен Кагаров — 1,6 млн. Бұл мега-тир үшін дұрыс, бірақ нарықты орта есеппен көрсетпейді — әсіресе қазір, үш жылдан кейін.
Неге блогердің прайсы охваттың нақты құнымен бірдей емес
Жазылушылар көрілімге тең емес. 50 000 жазылушысы және Reels-тің орташа 80 000 көрілімі бар блогерде охват 200 000 жазылушысы және 30 000 көрілімі бар блогерге қарағанда көбірек болуы мүмкін. Сондықтан нарық ұсыныстарды прайс бойынша емес, CPM (мың көрсетілім бағасы) бойынша салыстырады:
- Reels: 1000 көрілім үшін 1 500 – 6 000 теңге
- Сториз: 1000 көрілім үшін 2 500 – 9 000 теңге
- Ленталық пост: 1000 охват үшін 4 000 – 12 000 теңге
Объективті себепсіз (тар ниша, эксклюзив, күрделі продакшн) осы дәліздің шамамен жоғарысында тұрғанның бәрі — артық төлем.
Блогердің табысын не жейді — сирек айтылатын шығындар
Интеграция бағасы — автордың таза пайдасы емес. Одан мыналар шегеріледі:
- Продакшн — реквизит, локация, оператор, монтаж, ролик селфи-форматта болмаса
- Салықтар — жарнамадан түскен табыс кез келген жеке тұлғаның/ЖК-нің табысы сияқты салық салынады (режимдер туралы фриланс материалындағы талдауды қараңыз); тұрақты тапсырыс ағыны кезінде логика бірдей: жеңілдетілген режимдегі ЖК — айналымнан 4% плюс міндетті әлеуметтік төлемдер, ал жеке тұлға өз бетінше салық салатын кіріс үшін жылына 8 500 АЕК-ке дейін 10% және асқан бөлігіне 15% прогрессивті ЖТС төлейді; тұрақты жарнамалық қызмет ЖК ретінде тіркелуді талап етуі мүмкін
- Агенттің/менеджердің комиссиясы, егер жұмыс жарнама берушімен тікелей жүрмесе
- Келіссөзге, түсірілімге, түзетулерге кеткен уақыт — нарық тәжірибесі бойынша әр екінші ТЗ қайта түсірілімді қажет етеді
Осы баптарды ескере отырып, бір интеграциядан блогердің нақты маржасы әдетте прайста көрсетілген соманан айтарлықтай төмен — әсіресе түсірілім мен монтажды тегін бонус емес, жұмыс уақыты ретінде санасаңыз.
Салықтық тәуекел — гипотетикалық емес
2025 жылы ҚР Мемлекеттік кірістер комитеті қазақстандық блогерлердің табыстарын миллиардтаған теңгеге төмендетіп көрсеткенін жария түрде мәлімдеді, ал желіде инфлюенсерлердің болжамды табыстары бар бейресми тізім пайда болды. Жарнамалық интеграциялардан түскен табыс — кез келген басқа табыс сияқты декларациялауға және салық салуға жататын табыс; картаға жасалатын жиі, тұрақсыз, ресімделмеген аударымдар — тексерудің тікелей себебі.
Мысал: микро-блогер нақты қанша таба алады
Шартты микро-тирді алайық — 30 000 жазылушы, типтік тартылу. Тирдің орташа бағалары бойынша айына 2 интеграцияда (1 Reels + 1 ленталық пост):
| Бап | Сома, ₸ |
|---|---|
| Reels (тирдің орташа бағасы) | 150 000 |
| Ленталық пост (тирдің орташа бағасы) | 95 000 |
| Айлық жалпы табыс | 245 000 |
| Салық (жеңілдетілген режимдегі ЖК, 4%) | −9 800 |
| Міндетті әлеуметтік төлемдер | Мәртебе мен таңдалған базаға қарай бөлек есептеледі |
| Өндіріс шығындарына дейінгі қалдық | 245 000 − 9 800 − әлеуметтік төлемдер |
Бұл бартерлік мәмілелерді (ақшамен есептелмейді, бірақ тауарларға бюджетті үнемдейді) және түсірілімге кеткен уақытты есепке алмағанда — толыққанды продакшн кезінде ол салықтың өзінен де көп «жеп» кетуі мүмкін.
Салық жөніндегі ресми дереккөз: 2026 жылдан бастап прогрессивті ЖТС туралы МКК түсіндірмесі.
Дереккөздер: ora.limited (ҚР блогерлер жарнама нарығына шолу, 2026 жылғы ақпан), Tengri Life (2023 жылғы топ-блогерлер бағалары және 2025 жылғы салық дауы), Press.kz (2023 жылғы топ-блогерлер бағалары).
