Годами в X можно было построить вполне понятный бизнес: найти чужое вирусное видео, перезалить его, добавить громкий заголовок, собрать миллионы просмотров — и получить деньги от платформы. Похоже, X решил, что хватит.
8 августа компания объявила о закрытии нынешней программы Revenue Sharing. С 8 сентября 2026 года вместо нее заработает новая система — Original Content Rewards. Деньги будут платить прежде всего за оригинальные материалы: собственные видео, фотографии, расследования, аналитику, иллюстрации, мемы и даже реакции — но только если автор действительно добавил что-то свое. О налогообложении выручки авторов и фрилансеров читайте в гайде по легализации доходов от зарубежных онлайн-сервисов и налогах.
И это не внезапный разворот. Последние несколько месяцев X постепенно закручивал гайки агрегаторам, кликбейту и тем, кто превратил чужой контент в конвейер по производству просмотров.
Просто набрать миллионы просмотров теперь недостаточно
До сих пор для участия в Revenue Sharing автору требовалась подписка Premium, минимум 500 верифицированных подписчиков и 5 миллионов органических показов за последние три месяца. В новой программе требования меняются: понадобится минимум 500 верифицированных подписчиков, 500 тысяч показов в домашней ленте от верифицированных пользователей за последние 90 дней и активная подписка Premium, Premium+ или Premium Business.
На первый взгляд X даже снизил барьер: вместо пяти миллионов показов — полмиллиона. Но есть важная деталь: теперь платформа намного жестче определяет, какие именно просмотры вообще имеют значение для выплаты.
X вводит понятие qualified impression — «засчитанный показ». Для выплаты пост должен увидеть подписчик Premium именно в домашней ленте, причем на экране должно быть видно как минимум 50% публикации. Учитываются уникальные показы.
Получается довольно большая воронка. Ваш пост может увидеть миллион человек, но часть придет по ссылке, часть увидит его не в домашней ленте, часть пользователей не имеет Premium, а часть показов система просто не засчитает. Только оставшееся количество просмотров будет участвовать в расчете денег.
Сколько именно X собирается платить за тысячу таких показов, компания публично не фиксирует. Поэтому система одновременно становится строже и менее предсказуемой: огромная цифра просмотров под постом сама по себе больше ничего не гарантирует.
Обрезать чужое видео и поставить свой логотип больше не считается творчеством
Еще важнее то, как X теперь определяет оригинальный контент. Под новую программу подходят собственные видео и фотографии, расследования, аналитика, авторская графика и иллюстрации. Даже мем может считаться оригинальным произведением, а реакция на чужой материал разрешена, если автор добавляет к нему собственный смысл или комментарий.
А вот просто взять чужое видео и немного его изменить уже недостаточно. Обрезка, фильтр, водяной знак или текст поверх чужого материала сами по себе не превращают его в оригинальный контент.
Это бьет по целой индустрии аккаунтов, построенных на простой модели: нашел → скачал → перезалил → собрал просмотры → получил деньги. Для X проблема оказалась достаточно большой, чтобы компания начала бороться с ней еще до запуска новой программы.
Еще весной X начал резать доходы агрегаторам
В апреле глава продукта X Никита Бир рассказал, что компания сокращает выплаты аккаунтам, которые публикуют кликбейт и переработанные чужие новости. По данным The Guardian, к тому моменту доходы таких агрегаторов уже сократили примерно на 60%, а X планировал урезать их еще примерно на 20%.
Отдельной проблемой стали аккаунты, которые превращают практически любую новость в «срочную», добавляя к публикациям громкие заголовки и символы вроде 🚨 BREAKING 🚨 даже тогда, когда никакого действительно экстренного события не произошло.
X при этом не запрещает публиковать подобные посты. Компания просто постепенно делает так, чтобы на них становилось сложнее зарабатывать. Получается довольно понятная философия: хотите спамить — пожалуйста, только за свой счет.
Потом X подключил Grok к поиску украденного контента
Следующий шаг оказался еще интереснее. В июле X сообщил, что начал использовать Grok для поиска дубликатов. По словам компании, новая версия модели обнаруживает скопированный контент примерно в три раза эффективнее предыдущей.
Кроме того, X начал экспериментировать с перераспределением просмотров. Если крупный аккаунт автоматически перезаливает работу маленького автора, платформа пытается определить оригинал и направить внимание пользователей именно к первоначальному создателю материала.
Это уже намного серьезнее обычной модерации. X фактически пытается изменить саму экономику копирования контента.
Раньше большой аккаунт мог взять видео автора с пятью тысячами подписчиков и благодаря своей аудитории собрать на нем миллионы просмотров. Оригинальный автор при этом мог не получить практически ничего. Теперь X хочет определить, кто создал материал первым, и направить деньги и охваты именно туда. По крайней мере, так выглядит задумка.
Люди просто научились слишком хорошо играть по правилам X
Проблема старой системы довольно очевидна. Если платформа платит прежде всего за охваты, пользователи начинают искать самый дешевый и быстрый способ эти охваты получить.
Не обязательно тратить несколько часов на съемку собственного видео или несколько дней на расследование. Можно найти уже вирусный материал, переупаковать его и потенциально получить похожий результат с намного меньшими затратами.
В итоге автор начинает думать не о том, что нового принести на платформу, а о том, как максимизировать выплату. Новая программа должна изменить эту логику: X хочет платить за оригинальные идеи, знания, творчество и собственный взгляд, а не за умение лучше остальных обыгрывать алгоритм.
Если посмотреть на действия компании за последние месяцы, стратегия складывается в одну цепочку. Сначала X изменил формулу выплат, затем начал резать доходы кликбейтерам и агрегаторам, после этого подключил Grok к поиску копий, а теперь меняет уже саму программу монетизации.
При этом денег авторам X обещал больше
Есть в этой истории интересный нюанс. Еще в начале 2026 года X объявил этот год «годом создателя» и сообщил, что более чем вдвое увеличил фонд Revenue Sharing. Компания объясняла это ростом числа подписчиков X Premium в 2025 году: сервис стал приносить больше денег, и частью этого роста X решил поделиться с авторами.
Тогда же платформа начала сильнее учитывать просмотры публикаций именно Premium-пользователями в домашней ленте. А чтобы показать, какой контент ей нужен, X даже запустил эксперимент с крупной наградой: $1 миллион автору лучшей длинной статьи за один расчетный период.
Стратегия становится довольно понятной. X хочет быть не просто местом, где пользователи пересылают ссылки, новости и чужие видео. Платформе нужны собственные авторы, журналисты, аналитики и видеоблогеры — люди, ради которых пользователь будет открывать непосредственно X.
Но кто будет решать, что считать оригинальным?
У новой системы есть очевидная проблема: граница между оригинальной работой и переработкой чужой остается размытой. Допустим, человек взял чужое видео и написал к нему три предложения анализа — это оригинальный материал? А если одно предложение? А если сделал мем на основе чужой фотографии или первым перевел иностранную новость?
Чем больше денег X будет распределять через новую программу, тем важнее станет алгоритм, который проводит эту границу. Ошибка в одну сторону позволит агрегаторам продолжить зарабатывать на чужих материалах, ошибка в другую — может лишить выплат авторов, которые действительно создают ремиксы, обзоры и аналитику.
Здесь возникает ироничная ситуация: чтобы больше платить людям за оригинальный контент, X придется все лучше определять, достаточно ли человеческого творчества вложил человек в свою публикацию.
Для небольших авторов это может оказаться хорошей новостью
Главное изменение даже не в новых требованиях для монетизации. X фактически говорит авторам: размер аккаунта должен значить меньше, а происхождение контента — больше.
Если система действительно научится находить оригинал раньше копий и учитывать его при распределении охватов и выплат, небольшому автору станет выгоднее создавать собственный материал, чем пытаться конкурировать скоростью репоста с аккаунтом на миллион подписчиков.
Но пока это именно обещание системы, а не доказанный результат. Старая Revenue Sharing продолжит работать до 7 сентября, а с 8 сентября 2026 года X должен полностью перейти на Original Content Rewards.
Тогда и начнется настоящий тест. Потому что написать в правилах «мы платим за оригинальный контент» довольно просто. Намного сложнее научить алгоритм отличать человека, который действительно добавил новую мысль, от человека, который просто красиво переупаковал чужую.
А именно от этого теперь будут зависеть деньги.
Источники
X — Creator Revenue Sharing
X Business — Creator Updates
The Verge — X replaces Revenue Sharing with Original Content Rewards
TechCrunch — X cracks down on creators who steal content
The Guardian — X cuts payments to accounts posting clickbait and recycled news О создании уникального экспертного контента читайте в материале о защите авторского трафика в поисковых системах в 2026 году.
