Запрет продажи кальянов онлайн в РК: почему корзина на сайте — путь к штрафам
В маркетинге и IT-консалтинге для сложных ниш есть правило: сначала изучи Кодекс, а потом рисуй прототипы. Недавно я проводил аудит для владельца сети магазинов в Астане, который планировал запустить полноценный интернет-магазин для продажи кальянов и табачных смесей. Запрос звучал стандартно: «E-commerce с онлайн-оплатой и доставкой». Однако мой анализ правового поля РК показал: такая реализация — […]
SEO 2.0: Как не слить бюджет в 2026 году и забрать трафик у ИИ-поисковиков
Многие владельцы бизнеса в Казахстане до сих пор воспринимают SEO как «закупку ссылок» или «прописывание ключей». Это ошибка. Сегодня поисковая выдача — это поле битвы, где классический поиск начинает делить место с нейроответами. У прогрессивных игроков уже сейчас до 15% трафика приходит через GEO (Generative Engine Optimization) — оптимизацию под ИИ-ответы (ChatGPT, Perplexity, Gemini). В […]
От «бумажного хаоса» к индустриальному стандарту: Как оцифровать консервативный рынок и победить коррупционные риски
В консервативных нишах — будь то управление социальными проектами, благотворительность или взаимодействие с госсектором — внедрение инноваций всегда упирается в «стеклянный потолок». Вы сталкиваетесь не с отсутствием технологий, а с культурой бумаги и печати. Здесь отчет, не подшитый в папку, не считается документом, а лоскутная стандартизация (у каждого фонда свои правила) создает идеальную среду для […]
Zero-Click Search: Как не остаться «за бортом» выдачи в 2026 году
В последние пару лет правила игры в SEO радикально изменились. Если раньше мы боролись за CTR и переходы, то сегодня мы всё чаще сталкиваемся с Zero-Click Search. Google забирает трафик себе, отвечая пользователю прямо на странице выдачи. Как IT-предпринимателю и маркетологу, мне важно понимать: стоит ли тратить ресурсы на контент, по которому не кликают? Короткий […]
ИИ-трансформация 2026: Аналитика рынка голосовых агентов в Казахстане и перспективы мультимодальных систем
Еще несколько лет назад использование ИИ-инструментов в казахстанском бизнесе носило фрагментарный характер. К 2026 году мы подошли к этапу зрелости: искусственный интеллект перестал быть «инновационной фишкой» и стал гигиеническим стандартом сервисной модели. Проведенный мною анализ рынка показывает, что сегодня ключевым фактором успеха является не просто наличие нейросети, а ее интеграция в культурный и технологический код […]
Кейс: Как лидер рынка теряет миллионы из-за 5 ошибок на сайте (Аудит B2B-магазина)
В казахстанском B2B часто работает правило: «Главное — наличие на складе и хорошие цены, а сайт может быть любым». Мы решили проверить, так ли это, и провели детальный аудит интернет-магазина одного из крупных игроков на рынке сварочного оборудования. Примечание: Мы соблюдаем профессиональную этику, поэтому не раскрываем название компании и домен. Цель этого разбора — показать […]
Как мы «научили» ChatGPT продавать наш продукт: Кейс BrainPatch
Последние три месяца я плотно занимался тем, что на первый взгляд может показаться рутиной: писал статьи для внешних площадок, публиковался в казахстанских СМИ и активно качал профили фаундеров в LinkedIn. Мы создавали плотное информационное поле вокруг технологии BrainPatch. У меня была гипотеза: в 2026 году люди не просто «гуглят», они советуются с нейросетями. И если […]
Как топ-менеджеру построить «цифровую крепость»: берем выдачу Google под контроль
Обычно об управлении репутацией (ORM — Online Reputation Management) вспоминают в режиме «пожарной команды»: когда негатив уже опубликован, клиенты задают неудобные вопросы, а партнеры косо смотрят на первой встрече. Исправлять ситуацию постфактум — долго, дорого и нервно. Как маркетолог, я пропагандирую стратегию «Цифровой крепости». Гораздо эффективнее заранее занять ТОП-10 поисковой выдачи подконтрольными вам ресурсами. Когда […]
Threads для бизнеса в Казахстане: Как получать дешевый трафик и продажи, а не «отмену»
Threads прямо сейчас — главный тренд в казахстанском медиапространстве. Для бизнеса это открытое окно возможностей: здесь пока еще можно быстро набрать базу подписчиков и привлекать аудиторию органически (бесплатно), чего уже давно нет в перегретом Instagram. При умелом обращении этот «дешевый» трафик отлично конвертируется в реальных, лояльных клиентов. Кроме того, сегодня это основной канал прямой коммуникации […]
Как мы продаем «невидимое»: Два неочевидных решения в стратегии BrainPatch, которые спасают LTV
В маркетинге DeepTech-устройств (особенно тех, что влияют на мозг) есть огромная проблема, о которой молчат конкуренты. Это проблема «невидимого эффекта». В нашей стратегии на 2026 год мы сместили фокус с привлечения трафика на то, что происходит после покупки. Мы поняли: если пользователь не почувствует эффект физически и не разберется с устройством за первые 72 часа […]