GEO: Как подготовить бизнес к эре нейросетей и сохранить трафик
Мы наблюдаем смену парадигмы потребления информации. Эпоха, когда пользователь выбирал из «10 синих ссылок», постепенно трансформируется. Новая реальность такова: люди все чаще перестают просто искать ссылки и начинают задавать вопросы, рассчитывая на готовые решения. Тенденция очевидна: коммерческие запросы смещаются на маркетплейсы, а информационные — в большие языковые модели (LLM), такие как ChatGPT, Perplexity и Gemini. […]
Global Launchpad: Почему стратегию 2026 года для BrainPatch я начинаю с Европы
В маркетинге DeepTech-продуктов есть большой соблазн пытаться объять необъятное и запуститься везде сразу. «Нужно срочно в США, там самый большой рынок!» — это первая мысль любого фаундера. В стратегии BrainPatch на 2026 год мы, безусловно, нацелены на глобальный рынок. Но моим осознанным решением было сделать Европу и Великобританию стартовой точкой для масштабирования новой категории — […]
Цифровой линч по-казахстански: Как языковой вопрос стал оружием массового поражения в 2GIS
Введение В Казахстане 2GIS — больше, чем карта. Это монополист, от которого зависит жизнь любого оффлайн-бизнеса. В Алматы и Астане фраза «вас нет в 2GIS» равносильна фразе «вы не существуете». Но в 2024-2025 годах этот инструмент навигации превратился в инструмент «суда Линча». Если раньше рейтинг бизнеса убивали конкуренты с ботами, то теперь главная угроза — […]
Маркетинг сработал. Продукт — нет: кейс детского реабилитационного центра
В 2014–2015 годах я продвигал Республиканский детский реабилитационный центр в Астане. И это один из тех проектов, где я на практике увидел важную вещь: реклама может работать идеально — и всё равно не дать того объёма продаж, который ожидает заказчик. Потому что маркетинг приводит людей. Но покупают не рекламу — покупают продукт. Контекст Центр был […]
Маркетинг 6.0: Это не фантастика, это то, что вы проспали вчера. Мой обзор на новую книгу Филипа Котлера
Я только что закончил читать «Marketing 6.0». Скажу честно: у меня не случилось «вау-эффекта» или шока. Почему? Потому что я, как предприниматель и исследователь рынка, и так вижу всё это каждый день. Я вижу это в своих проектах, в телефоне и даже играя с дочкой. Но книга сделала главное — она структурировала хаос. Она разложила […]
Кейс: как контент-маркетинг и ранний вход в Яндекс Дзен привели пациентов из СНГ в онкологическую клинику
Клиника TOMO находится в Астане и на момент начала нашей работы уже была сильным медицинским проектом — с редким оборудованием, высококлассными специалистами и условиями, которые на тот момент были доступны лишь в ограниченном числе клиник на пространстве СНГ. При этом маркетинг находился в слабом состоянии. Сайт существовал, но не был адаптирован под SEO, не имел […]
Как выбор CMS реально влияет на бизнес
История из практики Alanda Clinic Когда ко мне приходят клиенты и спрашивают, на каком движке делать сайт, разговор почти всегда начинается одинаково. Кто-то уже решил, что будет WordPress. Кто-то слышал, что Bitrix — «для больших». Кто-то просто хочет подешевле. Но за годы работы я понял одну простую вещь: CMS — это не про сайт. CMS […]
КЕЙС. Личный бренд врача-реабилитолога, который создал медицинский бизнес с нуля и вырос в полноценную клинику
Введение В 2015 году моя мама — Асылзат Омаровна Сыздыкова, врач-реабилитолог — работала в частном медцентре и параллельно подрабатывала на выездах, помогая детям с нарушениями физического развития. У неё было 1–2 клиента в месяц, никакого потока, никакого маркетинга, никакой упаковки. Однажды она сказала: «Раз у тебя получается бизнес — научи меня, помоги, и я тоже […]
Как я упаковал и запустил три консалтинговые компании в Казахстане (2016–2018)
Когда ко мне впервые обратилась первая консалтинговая компания, я ещё не знал, что впереди — один из самых трудных и самых полезных этапов в моей маркетинговой практике. Все три проекта — разные по специализации, разные по личностям руководителей, но похожие в одном: каждая компания жила только за счёт сарафана, не имела ни сайта, ни упаковки, […]
HappyBus — как мы заняли весь рынок детских перевозок за один сезон
Контекст и старт проекта В 2015–2016 годах в Астане активно развивался сегмент частных услуг по развозке детей от дома до школы. Рынок был практически пустой, и единственный крупный игрок постепенно уходил из B2C в государственный сегмент (B2G). Этот момент стал ключевым для появления HappyBus. Я познакомился с основателем в бизнес-клубе. На тот момент у компании […]