**Қысқаша мазмұны:** Жуықта бір американдық блогер қыздың бағанын оқыдым: ол жеке сайттарын тастап, Substack-ке көшетін авторлар туралы, содан кейін Substack олар үшін ойын ережелерін өзгертетіні туралы жазған. Бұл мәтіннен мен өз алаңдаушылығымды емес, бұрынғы ескі ойымды таныдым. Мен диджиталда көптен бері жүрмін және мұны бірнеше рет көрдім…
—
Жуықта бір американдық блогер қыздың бағанын оқыдым: ол жеке сайттарын тастап, Substack-ке көшетін авторлар туралы, содан кейін Substack олар үшін ойын ережелерін өзгертетіні туралы жазған. Бұл мәтіннен мен өз алаңдаушылығымды емес, бұрынғы ескі ойымды таныдым. Мен диджиталда көптен бері жүрмін және мұны бірнеше рет көрдім — тек басқа алаңдарда.
Қазақстан бұл сценарийді бұған дейін де көрсеткен. Бірнеше рет Медиажобалардың сыртқы алгоритмдерден тәуелсіздігі туралы автономды контенттік платформаларды дамыту және Zero-Click SEO мақаласынан оқыңыз.
Бізде әлеуметтік желілерді бұрын да өшіретін — екі сағатқа, бір күнге, ал кейде ұзақ уақытқа. Жақында TikTok-ты бұғаттауға тырысты. Мұны бір жыл ғана бақылап жүрмегендерге баяғыда түсінікті: алаңға қолжетімділік саған тиесілі емес, оны кез келген сәтте өшіріп тастауы мүмкін — және сен бұған еш әсер ете алмайсың. Сондықтан мен Raem.kz-ті іске қоспас бұрын жеке сайтты міндетті шарт деп санадым.
Дзен — бөтен алаңға ставка жасаудың неге айналатынының жақсы мысалы
Бірнеше жыл бұрын Дзен нағыз алтын кеніші болды: қалыпты монетизация, тірі трафик, авторлар шынымен ақша табатын. Қазір онда орасан зор бәсекелестік және көз жасынсыз еске алуға келмейтін төлемдер. Дзен-арнаға жылдар бойы күш салған адамдар — мәтіндер, монтаж, ілгерілету, — көптеген жағдайда салынған уақытты жай ғана ақтай алмады. Олар осы күшті өз сайттарына салса — қазір оларда бөтен платформадағы төлемдері қысқартылған тастанды арна емес, өздеріне жұмыс істейтін актив болар еді.
Ресейлік блогерлер — дәл сол сабақ, тек үлкенірек ставкалармен
Барлығын YouTube немесе Instagram-ға тіккен блогерлерді алайық. Соғыс басталды — және Ресейде сервистердің бір бөлігі бұғатталды, YouTube монетизациясы төмендеді, Instagram VPN-сіз қолжетімсіз. Параллельді түрде жылдар бойы өз сайтын дамытқандарда ештеңе өзгерген жоқ: сайт қалай жұмыс істесе, солай жұмыс істеп тұр. Оны басқа елдің шешімімен бұғаттау мүмкін емес — бұл бөтен жүйедегі аккаунт емес, сенің аумағың.
Әлеуметтік желілер — бұл іргетас емес, дистрибуция
Әлеуметтік желілер мен блог-платформаларды мен батыстық блогер сипаттағандай пайдаланамын — негіз ретінде емес, дистрибуция арналары ретінде. Біздің ойымыз мұнда тоғысады: алаң — бұл контентті адамдарға жеткізудің тәсілі, бірақ бизнес құратын іргетас емес.
Қорытынды
Әлеуметтік желілер — бұл қамту құралы, іргетас емес. Егер оны суық ақылмен қолданса, тамаша құрал. Бірақ іргетас — бұл бөтен шешімге: заңға, соғысқа, платформа саясатының өзгеруіне тәуелді емес нәрсе.
Менің іргетасым — raem.kz. Жарнамалық бюджеттерсіз аудитория тарту туралы медиа арқылы тегін органикалық ілгерілету кейсінен оқыңыз.
