**Қысқаша мазмұны:** Клиенттер сайт жасау туралы ойланғанда, олар көбінесе қозғалтқышты (CMS) бағасы немесе жеке талғамы бойынша таңдайды. Бірақ CMS таңдау — бұл техникалық мәселе емес, бұл бүкіл бизнестің даму траекториясы мен ауқымдылығы туралы шешім. Астанадағы ірі Alanda Clinic медициналық орталығының кейсі негізінде біз платформа таңдаудың SEO-ға, сенімге және сатылымдарға қалай әсер ететінін талдаймыз […]
—
Маған клиенттер келіп: «Сайтты қай қозғалтқышта жасаған дұрыс?» деп сұрағанда, әңгіме әрдайым бірдей басталады. Біреулер тек WordPress-ті біледі, екіншілері Bitrix тек алып корпорацияларға арналған деп есептейді, ал үшіншілері жай ғана арзан нұсқаны іздейді.
Алайда көпжылдық цифрлық маркетинг және веб-әзірлеу тәжірибесі маған бір қарапайым шындықты үйретті:
CMS — бұл жай ғана сайт туралы емес. CMS — бұл сіздің бизнесіңіздің өсу траекториясы туралы.
Сайт қарапайым «визитка» болған кезде
Егер бизнестің сатылымдары тек жеке байланыстар немесе инстаграм арқылы жүрсе және сайтқа тек байланыс деректері мен қызметтер тізімін көрсету ғана қажет болса — қарапайым және жеңіл шешімдер (WordPress, Tilda) тамаша жұмыс істейді. Олар тез жасалады және үлкен шығынды қажет етпейді.
Сайт бизнестің басты платформасына айналған сәт: Alanda Clinic кейсі
Астанадағы Alanda Clinic ірі жеке клиникасымен жұмыс істеген кезімізде (2016–2017 жылдар) жағдай мүлдем басқаша болды:
— Қазақстандағы ең үздік, жоғары білікті дәрігерлер мен профессорлар құрамы;
— Жоғары чекті, күрделі хирургиялық және терапиялық медициналық қызметтер;
— Қателік бағасының жоғарылығы және сенімнің басты фактор болуы.
Клиникаға жай ғана жарнамалық лендинг емес, жылдар бойы мыңдаған мақалаларды жинақтайтын, органикалық SEO трафигін тартатын және науқастардың сенімін қалыптастыратын үлкен медициналық медиа-платформа қажет болды.
Неліктен біз саналы түрде Bitrix жүйесін таңдадық?
Әрине, сайтты WordPress-те де жасауға болар еді — бұл әлдеқайда тез әрі арзанға түсер еді. Бірақ біз жобаның болашағын түсіндік:
1. Үлкен беттер санына төзімділік: Жүздеген бағыттар, мыңдаған дәрігерлер профилі мен мақалалар қосылған кезде сайттың құрылымы бұзылмауы тиіс еді.
2. Қауіпсіздік пен тұрақтылық: Медициналық деректер мен сараптамалық құрылым қатаң қорғанысты талап етті.
3. Күрделі SEO-архитектура: Ішкі сілтемелер, терең айдарлар және сүзгілер ешқандай қосымша костыльдерсіз тұрақты жұмыс істеуі керек болды.
Нәтижелер: Іске қосқаннан кейін не болды?
Сайт іздеу жүйелерінде өте жылдам өсті. Ақпараттық және медициналық мақалалар Астана бойынша ғана емес, бүкіл Қазақстан мен ТМД елдері бойынша Google мен Яндекс-тің ТОП-1 орындарына шықты.
Бұл агрессивті жарнаманың нәтижесі емес еді. Бұл мына үштіктің мінсіз байланысының нәтижесі болды:
— Терең сарапшылық контент;
— Мықты SEO-құрылым;
— Өсуге кедергі жасамайтын сенімді CMS іргетасы.
Кәсіпкерлер жіберетін типтік қателік
Көбінесе CMS-ті тек «бүгінгі күнге» қарап таңдайды: «қазір бюджет аз, бизнес кішкентай, кейін көре жатармыз». Бірақ бизнес өсе бастағанда, бәрін қайта жасау нөлден бастағаннан гөрі екі есе қымбатқа түседі және жинақталған іздеу трафигінің жоғалуына әкеледі.
Түйін
CMS таңдау — бұл сән немесе талғам мәселесі емес. Бұл — бизнестің жоспарлау көкжиегі мен сайттың сатылымдардағы рөлі туралы шешім.
—
Осы тақырып бойынша мен қалай көмектесе аламын
Егер сіз жаңа сайттың архитектурасын құрып жатсаңыз немесе ескі жобаны жаңа платформаға ауыстыру бойынша кеңес қажет болса, жеке кеңес алуға жазыла аласыз.
