Фото: Citix
С 7 января 2026 года казахстанской компанией Citix руководит новый генеральный директор — Гоцца Олигова. Основательница Яна Шойбекова, которая управляла Citix с 2019 года, ушла из операционного управления и осталась акционером. Citix делает умные уличные экраны для Алматы и Астаны, вышла в Турцию и на Ближний Восток и получила $1 млн от Тима Дрейпера. Собрали, что известно о компании.
Кто новый CEO Citix
Гоцца Олигова больше 23 лет работает в маркетинге, рекламе и управленческом консалтинге, сообщает Digital Business. Раньше она руководила коммерческим подразделением глобальной корпорации. С 2016 по 2025 год консультировала больше 50 казахстанских компаний, в том числе саму Citix.
По данным компании, смена руководителя связана с новой стратегией: управляемый рост, развитие Smart City и цифровой рекламы. Яна Шойбекова как акционер займётся стратегическими вопросами.
Как появилась Citix: начали с долга в $30 млн
История компании началась в 2016 году, когда группа Яны Шойбековой вложилась в Billboard Video. В апреле 2019 года компания объединилась с Tan Media Group, акционером стал Арманжан Байтасов. По данным Forbes Kazakhstan, новая команда приняла бизнес с долгом $30 млн и закрыла его к концу того же года.
В наследство достались 50 устаревших рекламных конструкций. К июню 2024 года их стало 145 в Алматы и Астане, включая большие экраны Jumbo и Arbat Excello.
Что умеют смартборды Citix
Смартборд — это уличный экран, в который встроены датчики и городские сервисы. У Citix несколько продуктов:
- TomTom — дорожный экран, который помогает управлять трафиком;
- Jerry — пешеходный экран с беспроводной зарядкой, бесплатным Wi-Fi и кнопкой экстренного вызова, стоит на улице Панфилова в Алматы;
- Shark — датчики на крышах такси, которые собирают данные о городе для цифрового двойника Алматы;
- Citix Panel — программа, через которую управляют всей сетью.
20% эфирного времени экраны отдают под бесплатный городской и государственный контент. Железо служит около пяти лет, компьютеры и роутеры меняют раз в полтора-два года. На разработку компания, по данным Forbes Kazakhstan, тратит около $3 млн в год.
Сколько зарабатывает Citix
По данным Freedom Holding, которые приводил Digital Business, выручка Citix за 2023 год должна была составить 5,6 млрд тенге — на 86% больше, чем в 2022-м, и на 1 млрд выше плана. В 2023 году Citix заняла второе место на рынке наружной рекламы Казахстана. Весь этот рынок, по оценке Kantar, в 2023 году составил почти 28 млрд тенге.
По данным компании, в 2023 году у Citix было больше 300 прямых клиентов и больше 1000 рекламных кампаний. Спецпроектов стало 126, годом раньше было всего 6.
Инвестиции: Турлов, облигации и Дрейпер
По данным Forbes Kazakhstan, с 2019–2020 годов в Citix вложено больше $50 млн, включая реинвестированную прибыль. В начале 2022 года 30% компании купил Тимур Турлов. В 2023 году Citix привлекла $10 млн через облигации и купила 49% стартапа Quantum.
Тим Дрейпер вложил в Citix $1 млн при оценке компании в $98 млн. Подробно об этой сделке — в материале про инвестицию Тима Дрейпера.
Citix за рубежом: Стамбул, Дубай и Оман
В 2022 году Citix поставила 50 смартбордов в Стамбуле и подписала контракт с турецким оператором наружной рекламы Simurg Mecra. Цель — около 100 экранов в Турции. В том же году компания открыла представительство в Дубае, запустила пилоты в ОАЭ и Саудовской Аравии, а в Омане подписала меморандум с холдингом Al Hajiri. Интерес к продукту проявляла мэрия Нью-Йорка.
Главный урок выхода за рубеж Яна Шойбекова в интервью We Project сформулировала так: «самое главное при выходе на международные рынки — выбор партнёра». Ошибка с партнёром стоит денег, но ещё больше — времени.
Что дальше
Свежих цифр за 2025 год Citix не публиковала: ни выручки, ни числа экранов. Новой CEO предстоит повышать операционную эффективность и масштабировать продукты для городов и рекламного рынка.
Больше о компании — в карточке Citix в Startup Radar и в материале о Яне Шойбековой. Как думаете, станут ли смартборды обычной частью казахстанских городов?
Источники: Digital Business (21.01.2026, 12.12.2023), Forbes Kazakhstan (08.06.2024), We Project (28.03.2024).
