Мәдина Рахымбаева әдеби агенттерге 155 хат жолдады. Шамамен төрттен бірі бас тартты, қалғандары тіпті жауап бермеді. Катерина Кучерова кітапқа миллион теңгеге жуық қаржы салды, бірақ тек тұсаукесерге кеткен шығынды ғана өтей алды. Шакир Исламбакиев кітап клубтары мен импровизациялық шоу арқылы таралымның жартысын сатты, ал Марина Йелс редакциялау мен аудармаға клиенттер тарту үшін екі тілдегі романын пайдаланады.
Төрт қазақстандық жазушының тәжірибесі мынаны көрсетеді: басып шығарудың өзі міндеттің тек техникалық бөлігін ғана шешеді. Кітап интернет-дүкенде пайда болған соң оқырмандар өздігінен келе қоймайды. Оны ілгерілету жанды оқиғалар, органикалық контент, ұсыныстар және нақты аудитория үшін түсінікті құндылық арқылы құрылады.
Агенттерге жазылған 155 хат баспа келісімшартына алып келмеуі мүмкін
Мәдина Рахымбаева төрт кітап шығарды, соның ішінде «Көбелек» трилогиясы мен «Қалтасында маржан сырғасы бар баритон» романы бар. Самиздатқа дейін ол дәстүрлі жолмен жүруге тырысты: қолжазбаны дайындап, әдеби агенттерге 155 өтініш таратты.
Шамамен төрттен бірі ғана жауап берді. Қалған хаттар жауапсыз қалды. Бас тартқандардың арасында ЭКСМО, АСТ және Елена Шубина редакциясының өкілдері болды. Мұндай нәтиже кітаптың нашар екенін білдірмейді: ірі баспаларға қолжазбалар өте көп келеді және олар жобаларды редакциялық жоспарды, нарықты, жанрды және күтілетін сатылымдарды ескере отырып таңдайды.
Он шақты мекенжайға жіберілген бір әмбебап хат сирек көмектеседі. Жөнелту алдында агенттің қажетті жанрмен жұмыс істейтінін, қазіргі уақытта қолжазбаларды қабылдап жатқанын және қандай материалдар сұрайтынын тексерген жөн. Қысқаша өтінішке әдетте мыналар кіреді:
- қолжазбаның атауы, жанры және көлемі;
- бірнеше сөйлемнен тұратын аннотация;
- мақсатты аудиторияның сипаттамасы;
- автор туралы қысқаша ақпарат;
- синопсис пен үзінді — егер олар талаптарда көрсетілген болса;
- байланыс деректері мен автордың көпшілік материалдарына сілтемелер.
Сұраныссыз толық мәтінді жіберу әрдайым орынды бола бермейді. Әр агенттік пен баспаның өз ережелері бар, сондықтан хатты нақты адресатқа бейімдеп жинаған дұрыс. Кесте жүргізу пайдалы: өтінім кімге жіберілді, қашан, не қоса берілді және жауап болды ма, жоқ па.
Баспаның бас тартуы жариялауды тоқтатпайды
Бас тартулардан кейін Мәдина өз бетінше жариялауға көшті. 2016 жылдан 2022 жылға дейін ол Ridero-мен жұмыс істеді, содан кейін кітаптарын Amazon және Lulu алаңдарына орналастырды. Алаңдар техникалық міндетті шешті — кітаптар сатылымға шықты, — бірақ оқырман іздеуді өз мойнына алған жоқ.
Ridero-да авторға бір данадан шамамен 200 теңге қалатын. Amazon ешқандай төлем әкелмеді. Кейінірек Lulu нақты сатылымдар бере бастады. Мәдинаның бақылауынша, кітаптар дүкенде карточкасы пайда болғаны үшін ғана емес, оқиғалардан, еске салулардан және жеке ұсыныстардан кейін ғана сатып алынады.
Бас тартуды таңдау нүктесі ретінде пайдалануға болады. Автор не қолжазбаны жетілдіріп, таратуды жалғастырады, не шағын баспа іздейді, не кітапты өз бетінше шығарады. Өзін-өзі басып шығаруда мерзімдерді, мұқаба мен бағаны бақылау жоғарырақ, бірақ редакциялау, өндіріс және жылжыту автордың өзіне жүктеледі.
Жанды тұсаукесер онлайн-сатылымдардан гөрі жақсырақ өтелуі мүмкін
Катерина Кучерова «Маркетологтың барлық жазбалары» кітабының үстінде алты жыл жұмыс істеп, миллион теңгеге жуық қаржы салды. Шамамен 300 мыңы 500 даналық тиражға, тағы 700 мыңға жуығы редакциялауға, корректураға, дизайн мен беттеуге кетті.
Ridero және серіктес алаңдар арқылы 87,6 сатылым өтті. Қазақстандық «Меломанда» бөлек жылжытусыз 25 дана сатылды. Жобаның қаржылық нәтижесі теріс болып қалды.
Алматыдағы тұсаукесер басқаша нәтиже берді. Кездесуге оқырмандар мен автордың таныстары келді, ал жиналған донаттар 150–200 мың теңгені құрады. Бұл өзін-өзі ақтаған жалғыз арна болды. Мұндай іс-шарада адам тек қағаз кітапты ғана сатып алмайды: ол автормен тілдесуге, жазылу тарихын естуге және оқиғаның бір бөлігіне айналуға мүмкіндік алады.
Тұсаукесер дайындықты қажет етеді. Алаң, әңгіменің түсінікті тақырыбы, шақырылғандар тізімі, еске салулар, фото немесе видео және кітапты орнында сатып алу мүмкіндігі керек. Бір кездесу бүкіл таралымды сирек тауысады, бірақ контент пен кейінгі жарияланымдар үшін себептер тудырады.
Органикалық контент пен кітап клубтары сатылымды қолдайды
Шакир Исламбакиев «Хостел хикаяларын» Алматыдағы хостелде өткен бес жылдық жұмысынан кейін жазды, одан 100-ден астам елден келген 6000-ға жуық қонақ өткен еді. Сұхбат кезінде ол 1000 даналық қағаз тиражының жартысына жуығын сатып үлгерген.
Жылжыту үшін Шакир жазбаларды, Reels және Threads-ті пайдаланады, тұсаукесерлер мен кітап клубтарының кездесулеріне қатысады. Контент кітаптағы шынайы оқиғалардың айналасында құрылады, сондықтан оқырманға оны не үшін ашу керектігін түсіну оңайырақ.
Кітап желісі бойынша қойылған импровизациялық шоу ең ерекше форматқа айналды. Оқиғалар талқылауға және түсіруге болатын жеке оқиғаға айналды. Кітап кітап сөресінен тыс аудиторияға жаңа жол тапты.
«Ақылы жарнамадан гөрі оқырмандардың ұсыныстары бәрінен де жақсы жұмыс істейді».
Ұсыныс кітапты оқығаннан, кездесуден немесе жеке әңгімеден кейін пайда болады. Сондықтан автор үшін аудиториямен одан әрі жұмыс істемей жарнаманы бір рет сатып алғаннан гөрі, қысқа видеодан клубта сөйлеуге дейін бірнеше байланыс нүктелерін жасаған әлдеқайда пайдалы.
Автордың беделі қызметтерге клиенттер әкеледі
Марина Йелстің кітабы бірден екі тілдік кеңістікте жұмыс істейді. «Шарап және кінә» орыс тіліндегі нұсқасы ЛитРес және басқа алаңдарда, ал ағылшын тіліндегі «Wine and Guilt» агрегаторлар арқылы халықаралық дүкендерде орналастырылған.
Кітап сатылымы оның басты табыс көзіне айналған жоқ. Табысты әдеби редакциялау, аудармалар мен гострайтинг әкеледі: екі жыл ішінде Марина клиенттер үшін үш кітап жасауға көмектесті. Мұндай модельде төл роман тәжірибенің дәлеліне айналады. Оқырман дайын жұмысты көреді, ал әлеуетті клиент автордың қолжазбадан жарияланымға дейінгі жолдан өту қабілетін бағалайды.
Бұл әсіресе сарапшылар үшін пайдалы. Кітап кеңес беруге, сөз сөйлеуге, оқытуға, редакциялауға немесе корпоративтік жобаларға тапсырыстар тарта алады. Онда оның нәтижесі тек роялтимен ғана емес, сонымен бірге жарияланымнан кейін пайда болған сұраныстармен де өлшенеді.
Кітаптар сериясы қайталап сатып алу мүмкіндігін арттырады
Мәдинаның трилогиясын бір кітапқа қарағанда толығымен жиі сатып алады. Сериялылық қайта танысудың құнын төмендетеді: оқырман авторды, кейіпкерлерді және шығарманың әлемін біліп үлгерді.
Бұл бірінші кітапты жасанды түрде созу керек дегенді білдірмейді. Бірақ егер сюжет немесе тақырып табиғи түрде жалғасатын болса, келесі бөлімді контент-жоспарға алдын ала енгізуге болады. Бірінші кітаптан кейін авторда мұқабалар, пікірлер, оқырмандардың сұрақтары және жалғасы туралы хабардар етуге болатын адамдар базасы болады.
Кітапты алға жылжыту бөлек уақытты талап етеді
Төрт тарих практикалық жоспарға ұласады. Алдымен автор кітаптың кімге қажет екенін және оның несімен ерекшеленетінін анықтайды. Содан кейін кітап бетін, контенттің бірнеше форматын және өз аудиториясы жиі болатын алаңдар тізімін дайындайды. Шыққаннан кейін жұмыс жалғасады: тұсаукесерлер, кітап клубтары, подкастар, жарияланымдар және оқырмандарға жауаптар.
Физикалық кітап тауар болып қала береді: оны сақтау, жеткізу, дүкендерге беру және қалдықтарды есепке алу қажет. Катерина мұны былай тұжырымдады: «Физикалық өнімді сату — бұл аптасына екі сағаттық хобби емес, күнделікті жұмыс».
Шағын бюджетті редакциялау, түсінікті мұқаба, кітаптың сапалы карточкасы және оқырманмен кездесуге болатын іс-шаралар арасында бөлген абзал. Жарнама жұмыс істеп тұрған механиканы күшейтеді, бірақ оны сирек алмастырады.
Әдеби агентке қалай хат жазуға болады
Агенттің мамандануы мен өтінім талаптарын зерттеңіз. Хат тақырыбында жанр мен атауды көрсетіңіз. Алғашқы абзацтарда кітаптың не туралы екенін, кім үшін жазылғанын және неліктен дәл осы агентке жүгінгеніңізді қысқаша түсіндіріңіз. Тек сұралған материалдарды ғана тіркеңіз және жібермес бұрын мәтінді мұқият тексеріңіз.
Баспа бас тартқаннан кейін не істеу керек
Жауаптарды жинап, қайталанатын ескертулерді табыңыз. Редакторлық пікірлерді қолжазбаны жетілдіру үшін пайдалануға болады. Содан кейін келесі бағытты таңдаңыз: жаңа мақсатты тарату, шағын баспа немесе самиздат. Бір баспаның үнсіз қалуы қалған арналарды жаппайды.
Кітапты үлкен бюджетсіз қалай алға жылжыту керек
Жеке алаңдардан бастаңыз: кітаптың қалай жасалғаны туралы айтыңыз, қысқа үзінділер мен оқиғаларды жариялаңыз, кітап клубтарымен, кітапханалармен және тақырыптық қауымдастықтармен келісіңіз. Оқырмандардан мазмұнды пікірлер қалдыруды сұраңыз. Сәйкес аудиториямен бір ғана әңгіме кең жарнамалық көрсетілімнен гөрі көбірек пайда әкелуі мүмкін.
RAEM авторларының тарихын оқыңыз
- Катерина Кучерова: кітапқа алты жыл және шамамен миллион теңге инвестиция
- Марина Йелс: Amazon мен ЛитРес-тегі роялти
- Мәдина Рахымбаева: агенттерге 155 хат және самиздат бағасы
- Шакир Исламбакиев: кітаптың 6000 теңгесінен шамамен 600 теңге қалады
- Жазушылар қанша табады: төрт нақты оқиға
- Өздігінен басып шығару алаңдары: кітапты қайда өз бетінше басып шығаруға болады
