Иллюстрация: ИИ
Google отвечает на запросы с помощью искусственного интеллекта: пользователю не обязательно открывать сайты с исходными материалами (er10.kz). Для казахстанских СМИ, которые привлекают читателей через поиск, это потенциальный риск потерять посещения и рекламные показы.
Что произошло
Google превращает поисковик в ИИ-ассистента. Пользователь может получить готовый ответ, собранный из материалов сайтов, без перехода по ссылкам. Компания намерена дальше развивать такой поиск.
При этом поисковый бизнес продолжает расти. За третий квартал 2026 года доходы Google Search составили $63,35 млрд — на 12% больше, чем годом ранее. Общая выручка Alphabet, материнской компании Google, выросла на 25%, до $127,6 млрд.
Что это значит для Казахстана
Для казахстанского издания, которое зарабатывает на рекламе, важен переход читателя из поиска на сайт. Если человек прочитал пересказ прямо в Google и закрыл страницу, издание не получает этого посещения. Вместе с ним может исчезнуть возможность показать рекламу или предложить подписку.
Такой риск касается редакций, чьи материалы попадают в ИИ-ответы. Пользователь получает информацию, но может не дойти до её автора. Это возможное последствие для казахстанских издателей, а не оценка уже понесённых потерь.
Поэтому ссылки в ИИ-поиске имеют практическое значение: через них читатель может открыть первоисточник. Однако сама ссылка ещё не означает, что человек по ней перейдёт.
За чем следить владельцам сайтов
Если вы получаете читателей из Google, следите за переходами из поиска и доходами от этих посещений. Это поможет оценить последствия для вашего сайта. Google продолжит развивать ИИ-поиск, поэтому издателям стоит отслеживать, сколько читателей открывают первоисточники после готового ответа.
