Казахстанский технологичный фитнес-стартап Hero’s Journey, созданный основателем популярной сети Invictus Илиясом Исатаевым, привлек $6 млн инвестиций для масштабной международной экспансии на рынок США. На начало 2026 года капитализация компании достигла $40 млн. В финансировании проекта приняло участие инвестиционное подразделение EA Group (EA Ventures) и пул частных инвесторов.
Геймификация и ролевая игра вместо рутины
Главная проблема современного фитнеса — катастрофический отток клиентов: более 70% людей бросают тренировки в течение первых трех месяцев из-за потери мотивации и монотонности. Hero’s Journey переосмыслил концепцию тренировок, превратив зал в живую ролевую игру (RPG):
- Мониторинг в реальном времени: каждый участник тренировки надевает специализированный нагрудный датчик пульса, данные с которого выводятся на медиаэкраны в зале;
- Игровые классы и прокачка: посетители объединяются в команды, выполняют «рейды», зарабатывают опыт, открывают новые ранги и прокачивают своего цифрового аватара в мобильном приложении;
- AI-тренер и безопасность: алгоритмы анализируют динамику пульсовых зон и историю нагрузок, подбирая оптимальный рабочий вес и предотвращая переутомление.
Масштабирование в США
Успешно протестировав гибридную бизнес-модель (собственные студии + SaaS-платформа подписки) в Алматы, проект начал подготовку к экспансии на крупнейший фитнес-рынок мира в США. По словам основателя Илияса Исатаева, привлеченный капитал в $6 млн направлен на открытие флагманских технологичных студий в Калифорнии и развитие международной франшизы.
