Meta 2026 жылы серверлерге, дата-орталықтарға және жасанды интеллектіні дамытуға $145 млрд-қа дейін қаражат жұмсамақшы.

Ал 10 тамызда компания жүктеп алуға, өзгертуге және жеке компьютерде іске қосуға болатын жаңа ЖИ-моделі — Muse Glimmer-ді тегін шығарды.

Жомарттық.

Бірақ бір мәселе бар: Meta түсімінің 98%-ға жуығын бұрынғысынша жарнама әкеледі. Бұл алдымен үлкен аудитория жинап, содан кейін оның назарын бизнеске сатудың жолын табатын компания.

Сондықтан Марк Цукербергтің тегін ЖИ-і заңды сұрақ тудырады: мұнда болашақ жарнама қай жерде?

Meta алдымен әзірлеушілер мен компанияларды өз моделіне үйретіп, содан кейін оларға ақылы сервистерді сатпақшы ма? Әлде бір күні Meta AI жай ғана ең жақсы тауарды, мейрамхананы немесе қонақүйді емес, ұсынысы үшін біреу төлеген нәрсені кеңес бере бастай ма?

Threads тарихынан кейін бұл сценарий енді фантастика болып көрінбейді.

Meta әзірлеу үшін орасан зор компьютерлерді талап ететін модельді тегін берді

Muse Glimmer — 30 млрд параметрлі ЖИ-модель. Ол мәтінмен және кескіндермен жұмыс істей алады, құжаттарды талдайды, код жазады, бағдарламаларды пайдаланады және тапсырмаларды бірнеше кезеңде орындайды.

Оның ChatGPT, Claude және Gemini-ден басты айырмашылығы — локальді жұмыс істеу мүмкіндігі.

Модельді Mac-қа немесе жеткілікті қуатты бейнекартасы бар компьютерге жүктеп алып, іске қосуға болады. Орнатқаннан кейін Meta серверлеріне тұрақты қосылу қажет емес. Құжаттар, сұраныстар мен нәтижелер құрылғыдан мүлдем шықпауы мүмкін.

Muse Glimmer Apache 2.0 лицензиясы бойынша таратылады. Ол әзірлеушілерге модельді өзгертуге, оны өз өнімдеріне кіріктіруге және коммерциялық жобаларда пайдалануға рұқсат береді.

Meta әрбір сұраныс үшін ақша алмайды. Оның үстіне компания модельдің жүктелген көшірмесі қалай және қайда қолданылатынын мүлде білмеуі мүмкін.

Бір қарағанда бизнес-модель жоқ сияқты.

Бірақ Muse Glimmer нөлден жасалған жоқ. Оны неғұрлым қуатты Muse Spark көмегімен үйретті. Мұндай әдіс дистилляция деп аталады: үлкен модель өзінің қабілеттерінің бір бөлігін жады мен электр қуатын азырақ талап ететін кішігірім модельге береді.

Яғни алдымен Meta адамдарға, серверлерге және дата-орталықтарға миллиардтар жұмсады, содан кейін нәтиженің бір бөлігін тегін файлға жинақтады.

Не үшін?

Muse Glimmer-дің ішіне жарнаманы жасыру мүмкін емес

Ең айқын болжам — Meta ЖИ-ге жарнама мен ақылы ұсынымдарды қоспақшы.

Бірақ локальді Muse Glimmer-мен бұл жоспар дерлік жұмыс істемейді.

Әзірлеуші модельді өз компьютеріне жүктеп алған кезде, Meta енді оның жауаптарын байқатпай өзгерте алмайды, жарнамалық блокты кірістіре алмайды немесе белгілі бір дүкенді ұсынуға мәжбүрлей алмайды. Пайдаланушы интернетті өшіре алады, бағдарламаны өзгерте алады немесе кез келген қалаусыз функцияларды жоя алады.

Сондықтан Muse Glimmer-дің өзі жарнамалық алаңға айналуы екіталай.

Бірақ оның айналасында Meta әлдеқайда үлкен жүйе құруда:

• WhatsApp, Instagram және Facebook ішіндегі Meta AI;

• жеке ЖИ-көмекшілер;

• бизнеске арналған ЖИ-сатушылар;

• API арқылы модельдерге ақылы қолжетімділік;

• есептеу қуаттарын сату;

• жарнамалық хабарландыруларды генерациялау;

• нақты адамның қызығушылықтарына сай жарнама мен тауарларды таңдау.

Міне, осы жерде тегін модель сыйлық емес, кіру билеті сияқты көріне бастайды.

Threads Цукербергтің сүйікті сұлбасын көрсетіп үлгерді

2023 жылдың шілдесінде Meta X-тің тегін бәсекелесі ретінде Threads-ті іске қосты.

Алғашқы бес күнде қосымша 100 млн тіркелу жинады. Содан кейін қызығушылық күрт төмендеді: бір айдан кейін Android-тағы қосымшаның күнделікті пайдаланушылар саны шамамен бес есе қысқарды.

Threads Meta сервистерінің зиратына оп-оңай қосыла алар еді.

Бірақ компания оны жаппады. Ол басты артықшылығын — Instagram-ның миллиардтаған пайдаланушыларын және дайын ұсынымдар жүйесін пайдаланды. Адамдарға достарын нөлден іздеудің және жаңа аккаунттарға жазылудың қажеті болмады.

2026 жылдың маусымына қарай Threads айына 500 млн белсенді пайдаланушыға жетті.

Осыдан кейін Meta сервис ішінде жарнаманы жаһандық енгізуді аяқтады.

Классикалық схема шықты:

1. Тегін өнімді іске қосу.
1. Жылдам өсу үшін Instagram-ды пайдалану.
1. Бірнеше жыл аудитория жинау.
1. Meta-ның жарнамалық жүйесін қосу.
1. Әрбір қосымша қаралымнан ақша таба бастау.

Threads-ті әзірге жаңа Instagram деп атауға болмайды, бірақ бұл енді сәтсіздік емес екені анық. Жарты миллиард пайдаланушы — технологиялық компаниялардың көпшілігі өз тарихында жинай алмайтын аудитория.

Muse Glimmer де осы схеманы қайталай алады, тек қарапайым пайдаланушылардың орнына Meta алдымен әзірлеушілерді тартуда.

!Meta Muse Glimmer — Цукерберг ұсынған тегін AI құралы

Тегін модель бірде-бір жарнамалық хабарландырусыз нарықты басып ала алады

Әзірлеушілер Muse Glimmer негізінде корпоративтік көмекшілерді, құжаттармен жұмыс істеуге арналған бағдарламаларды, ЖИ-агенттерді және код жазуға арналған құралдарды жасайтын болады. Модельдерді тегін тарату Meta-ның қаржылық стратегиясы мен ЖИ-инвестициялары туралы жалпы көрініске органикалық түрде үйлеседі.

Мұндай өнімдер неғұрлым көп пайда болса, Meta технологиялары соғұрлым үйреншікті бола түседі.

Әрі қарай компания ыңғайлылықты сата алады.

Модельдің өзін тегін жүктеп алуға болады. Бірақ кез келген компания дербес компьютерлер сатып алып, бағдарламаларды орнатып, қауіпсіздікті қадағалап, жүйені жаңартқысы келмейді.

Интернет арқылы дайын қолжетімділік үшін Meta-ға төлеу әлдеқайда оңай.

Көптеген ашық технологиялар осылай жұмыс істейді. Базалық бағдарлама тегін қолжетімді, бірақ компаниялар серверлер, баптау, қолдау, қауіпсіздік және қосымша мүмкіндіктер үшін төлейді.

Негізінде Meta кейін жанармай, жолдар мен автосервистерді сату үшін қозғалтқышты тегін таратуда.

Цукерберг инвесторларға ақшаның қайда жатқанын айтып үлгерді

Muse Glimmer шығарылардан екі апта бұрын Meta басшылығы инвесторлармен жасанды интеллектінің болашақ монетизациясын талқылады.

Компания бірден бірнеше бағытты атады.

| Meta қалай ақша таба алады | Нақты нені сататын болады |
| — | — |
| API арқылы модельдерге қолжетімділік | Сұраныстар саны үшін төлем |
| Есептеу қуаттары | Meta серверлерін жалға алу |
| Бизнес-агенттер | Сату және клиенттерді қолдау үшін ЖИ |
| Жазылымдар | Meta AI-дың қосымша функциялары |
| Нәтиже үшін төлем | Өтінім, сатып алу немесе басқа әрекет үшін комиссия |
| Жарнама | Хабарландыруларды дәлірек таңдау |
| Тауарлар ұсынымы | Дүкендерге өтулер және ықтимал комиссиялар |

Соңғы бағыт ерекше қызықты.

Meta қазірдің өзінде WhatsApp пен Messenger-де клиенттермен сөйлесетін, тауарларды ұсынатын және сатып алуды аяқтауға көмектесетін ЖИ-агенттерін жасауда. 2026 жылдың екінші тоқсанында мұндай агенттерді әр апта сайын миллионнан астам компания пайдаланған.

Цукерберг Meta мұндай өнімдердің бір бөлігін жарнама қағидаты бойынша монетизациялағысы келетінін тікелей айтты: бизнес тек ЖИ нәтиже әкелген кезде ғана төлейді.

Мысалы, дүкен Meta-ға сатып алушымен сөйлесудің өзі үшін емес, ресімделген тапсырыс үшін төлей алады.

Жарнамалық аукционның жаңа түрі пайда болады. Тек бұрын компаниялар таспадағы орын үшін күрессе, енді олар ЖИ-мен сөйлесу ішіндегі ұсыным үшін күресе алады.

ЖИ ішіндегі жарнама баннерден гөрі құндырақ болуы мүмкін

Елестетіп көріңіз, сіз ЖИ-ден сұрайсыз:

«Жұмыс үшін қандай ноутбук сатып алған дұрыс?»

Кәдімгі жарнама контенттің қасында көрсетіледі. Бірақ ЖИ нақты модельді бірден таңдай алады, артықшылықтарын түсіндіреді және тапсырыс ресімдеуді ұсына алады.

Мұндай ұсыным Instagram-дағы баннерге қарағанда сатып алуға әлдеқайда жақын.

Дәл осы нәрсе мейрамханалармен, саяхаттармен, киіммен, сақтандырумен, қаржылық қызметтермен және біліммен жұмыс істей алады.

Meta әзірге Meta AI жауаптарына тікелей ақылы ұсынымдарды қоса бастайтынын жариялаған жоқ. Сондықтан мұндай жарнама міндетті түрде пайда болады деп айтуға болмайды.

Бірақ компания Meta AI-дың тауарлық функцияларын көрсетіп үлгерді және бір мезгілде бизнес алынған нәтиже үшін төлейтін жүйені құруда.

Осы екі бөлікті біріктіруге бір ғана қадам қалды.

Міне, осы жерде басты қатер туындайды: пайдаланушы ЖИ неге дәл осы тауарды ұсынғанын түсіне ала ма? Себебі ол шынымен ең жақсы болғандықтан ба, әлде сатушы Meta-ға көбірек ақша ұсынғандықтан ба?

Іздеу жүйелері мен әлеуметтік желілер үшін бұл дау бұрыннан үйреншікті. Жеке ЖИ үшін ол әлдеқайда салмақты болады — көмекші сіздің қызығушылықтарыңызды, мақсаттарыңызды, хат-хабарларыңызды біледі және қарапайым жарнамалық блокқа қарағанда шешімдерге әлдеқайда қатты әсер ете алады.

Meta ЖИ-ден қазірдің өзінде ақша табуда — оны жай ғана ChatGPT сияқты сатпайды

2026 жылдың екінші тоқсанында Meta $60,8 млрд түсім алды. Оның $59,4 млрд-ын жарнама әкелді.

ЖИ компанияға пайдаланушыға қандай роликті көрсетуді, одан кейін қандай хабарландыру қоюды және нақты тауарды кімге ұсынуды шешуге көмектеседі.

Meta оның Advantage+ жарнамалық құралдары $75 млрд-тан астам жылдық түсім қарқынына жеткенін мәлімдейді. Тоғыз миллион шағын компания жарнама жасау үшін Meta-ның кем дегенде бір ЖИ-құралын пайдаланады.

Сондықтан Цукербергке кейбір ЖИ-сервистер сияқты қарапайым адамдардан айына $20-дан алудың қажеті жоқ.

Егер тегін ЖИ миллиардтаған пайдаланушыны WhatsApp, Instagram, Facebook, Threads және Meta смарт-көзілдіріктерінде көбірек уақыт өткізуге мәжбүрлесе, компания жарнама үшін қосымша орындарға және адамдарды не қызықтыратыны туралы көбірек деректерге ие болады.

Пайдаланушы Meta AI үшін ешқашан бір доллар да төлемеуі мүмкін. Meta үшін ол бәрібір құнды болып қала береді.

Цукерберг сәтті өнімдерді іске қосуды үйренді ме?

Meta-да болашақты өзгертуі тиіс болған, бірақ нәтижесінде жоғалып кеткен немесе уәде етілгеннен әлдеқайда аз сәтті болып шыққан жобалардың бай тарихы бар.

Компания Portal үй экрандарын шығаруды тоқтатты және өзінің ақылды сағаттары бойынша жұмысты жапты. Workplace корпоративтік сервисі клиенттер үшін 2026 жылы өше бастады.

Ең қымбат оқиға — метаәлем. 2020 жылдан бастап Reality Labs бөлімшесі $60 млрд-тан астам қаражат жоғалтты. Meta тіпті метаәлемге жасалған ставканы айқындау үшін компанияның атын өзгертті, бірақ адамдардың виртуалды әлемге жаппай өтуі орын алмады. Ілеспе инфрақұрылым арқылы монетизациялау API бағасы мен токендер құны туралы даулармен қарама-қайшы келеді.

Llama 4 те бар. Модель салқын қарсы алынды, содан кейін Meta алдымен келесі Muse Spark салмақтарына қолжетімділікті жапты және өз командасын күшейту үшін Scale AI-мен жасалған мәмілеге $14,3 млрд жұмсады.

Сондықтан Muse Glimmer-ді тек Meta логотипі үшін ғана болашақ хиттерге автоматты түрде жазуға болмайды.

Бірақ Threads Цукербергтің басқа қабілетін дәлелдеді.

Meta бұрыннан бар форматты алып, оны өзінің алып жүйесіне кіріктіре алады және өнімді тарату есебінен жетілдіре алады. Threads қарым-қатынастың жаңа тәсілін ойлап тапқан жоқ. Ол X-тің таныс механикасын ұсынды және бірден Instagram пайдаланушыларына қол жеткізді.

Жасанды интеллектпен Meta дәл осы тәсілді қайталауға тырысуда.

Компания ЖИ-чаттар нарығын жасаған жоқ. Ол OpenAI, Google және Anthropic-тен артта қалды. Ашық модельдерде оны қытайлық DeepSeek, Alibaba және Moonshot AI ығыстыра бастады.

Енді Цукерберг бәсекелестердің көпшілігінде жоқ нәрсені пайдалануда: WhatsApp, Instagram, Facebook, Threads, ақылды көзілдіріктер және 3,6 млрд адамға күнделікті қолжетімділік.

Meta осы стратегиядан ақша тапса да, Muse Glimmer өліп кетуі мүмкін

Тегін модельдің әлсіз тұсы бар: пайдаланушылар оған ешнәрсе қарыз емес.

Егер ертең DeepSeek, Qwen немесе басқа әзірлеуші күштірек модель шығарса, оған өту салыстырмалы түрде оңай болады. Apache 2.0 лицензиясы сондай-ақ компанияларға Muse Glimmer-ді өзгертуге және өнімнен Meta туралы кез келген ескертулерді алып тастауға мүмкіндік береді.

Muse Glimmer қатты дабырамен іске қосылған, әзірлеушілер бірнеше апта талқылаған, содан кейін келесі релизге орын берген ондаған ашық модельдердің тағдырын қайталауы мүмкін.

Басқа мәселе де бар. «Қарапайым компьютерде жұмыс істейді» деген тіркес шындыққа қарағанда жақсырақ естіледі. Қалыпты іске қосу үшін бәрібір жады көлемі үлкен қуатты құрылғы қажет болады. Қарапайым ноутбуктер иелерінің көпшілігі модельді өз бетінше орнатып, баптаулармен айналыспайды.

Сондықтан Muse Glimmer-дің сәттілігін қарапайым пайдаланушылар санымен өлшеуге болмайды.

Модель мына жағдайда сәтті болады:

• әзірлеушілер оның негізінде өнімдер жасай бастаса;
• компаниялар оны ішкі бағдарламаларға кіріктірсе;
• оның айналасында үлкен қауымдастық пайда болса;
• бизнес Meta-ның ақылы сервистерін сатып ала бастаса;
• Muse технологиялары WhatsApp, Instagram және компанияның басқа өнімдеріне түссе;
• бәсекелестер бағаны төмендетуге мәжбүр болса.

Бұл ретте Muse Glimmer атауы қалың аудиторияға мүлде белгілі болмауы да мүмкін.

Адамдар WhatsApp-та оларға қай модель жауап беретінін білуге міндетті емес. Meta үшін бастысы — олардың оның жүйесінің ішінде қалуы.

Сонымен Цукерберг не ойластырды?

Менің ойымша, Meta Muse Glimmer-ден тікелей ақша таппақшы емес.

Тегін модель бірден басқа үш міндетті шешеді.

Біріншіден, ол Meta-ны американдық компаниялар Қытайға жол бере бастаған ашық ЖИ жарысына қайтарады.

Екіншіден, әзірлеушілерді тартады және оларды Meta технологиялары негізінде өнімдер құруға мәжбүрлейді.

Үшіншіден, болашақ ақылы жүйе үшін тегін төменгі қабат жасайды: API, серверлер, жазылымдар, бизнес-агенттер, сатылымдар мен ұсынымдар.

Ал әрі қарай Threads схемасы жұмыс істеуі мүмкін: алдымен аудитория жинау, содан кейін жарнамалық машинаны қосу.

Тек бұл жолы Meta таспадағы бірнеше қосымша минутқа ғана үміткер емес. Компания адамдар сатып алуларды, жұмысты, денсаулықты, қаржыны және күнделікті шешімдерді сеніп тапсыратын ЖИ жасағысы келеді.

Және егер бұл жоспар жұмыс істесе, болашақтың басты жарнамалық сұрағы «маған неге бұл баннерді көрсетті?» емес, «менің ЖИ-ім маған неге дәл осыны ұсынды?» деп естілетін болады.

Қалай ойлайсыз, Muse Glimmer қаншалықты сәтті болады?

• Локальді ЖИ үшін жаңа стандартқа айналады.
• Meta-ға API, агенттер мен жарнамадан ақша табуға көмектеседі.
• Танымалдыққа ие болады, бірақ оны басқа модель тез алмастырады.
• Meta-ның басқа жабық жобаларының тағдырын қайталайды.
• Цукерберг Meta AI ішінде жарнамалық жүйе дайындауда.

Бұған дейін RAEM.KZ Қытайдың Meta-ны Manus AI-стартапын сатып алудан бас тартуға қалай мәжбүрлегенін талдаған болатын. Енді оқиға жалғасын тапты: ең танымал ЖИ-агенттердің бірін сатып ала алмаған Meta өзінікін шығарып, оны тегін таратуды ұйғарды.

Meta, Manus және Қытайдың мәмілеге тыйым салуы туралы мақала

Muse Glimmer туралы қысқаша

Muse Glimmer шынымен тегін бе?

Иә. Модельді Apache 2.0 лицензиясы бойынша жүктеп алуға, өзгертуге және коммерциялық өнімдерде пайдалануға болады.

Muse Glimmer-де жарнама бола ма?

Жүктелген локальді модельде жарнама мәлімделмеген. Meta-ға бөтен компьютерге орнатқаннан кейін оның жауаптарын бақылау қиын болады.

Meta жасанды интеллектіден қалай ақша табуды жоспарлап отыр?

Компания ақылы API, есептеу қуаттарын жалға алу, жазылымдар, бизнес-агенттер және нақты нәтижелер үшін төлемді — мысалы, жасалған сатылымдар үшін қарастыруда.

Meta AI-да жарнама пайда болуы мүмкін бе?

Meta әзірге ЖИ жауаптарының ішінде тікелей жарнама туралы жариялаған жоқ. Алайда компания тауарлар ұсынымдарын және бизнеске WhatsApp, Messenger және Instagram арқылы сатуға көмектесетін агенттерді дамытып жатыр.

Muse Glimmer Threads-тен гөрі сәттірек бола ма?

Оларды тікелей салыстыруға болмайды. Threads — қарапайым адамдарға арналған әлеуметтік желі, ал Muse Glimmer — әзірлеушілер мен компанияларға арналған технология. Оған 500 млн пайдаланушы жинау міндетті емес. Meta ақша таба алатын өнімдердің негізіне айналу жеткілікті.