Meta собирается потратить в 2026 году до $145 млрд на серверы, дата-центры и развитие искусственного интеллекта.
А 10 августа компания взяла и бесплатно выпустила Muse Glimmer — новую ИИ-модель, которую можно скачать, изменить и запустить на собственном компьютере.
Щедро.
Но есть одна проблема: почти 98% выручки Meta по-прежнему приносит реклама. Это компания, которая сначала собирает огромную аудиторию, а потом находит способ продать её внимание бизнесу.
Поэтому бесплатный ИИ от Марка Цукерберга вызывает закономерный вопрос: где здесь будущая реклама?
Собирается ли Meta сначала подсадить разработчиков и компании на свою модель, а потом продавать им платные сервисы? Или однажды Meta AI начнёт советовать не просто лучший товар, ресторан или отель, а тот, за рекомендацию которого кто-то заплатил?
После истории Threads этот сценарий уже не выглядит фантастикой.
Meta отдала бесплатно модель, на разработку которой требовались огромные компьютеры
Muse Glimmer — ИИ-модель на 30 млрд параметров. Она умеет работать с текстом и изображениями, анализировать документы, писать код, пользоваться программами и выполнять задачи в несколько этапов.
Её главное отличие от ChatGPT, Claude и Gemini — возможность работать локально.
Модель можно скачать и запустить на Mac или компьютере с достаточно мощной видеокартой. После установки постоянное подключение к серверам Meta не требуется. Документы, запросы и результаты могут вообще не покидать устройство.
Muse Glimmer распространяется по лицензии Apache 2.0. Она разрешает разработчикам изменять модель, встраивать её в свои продукты и использовать в коммерческих проектах.
Meta не будет получать деньги за каждый запрос. Более того, компания может вообще не знать, как и где используется скачанная копия модели.
На первый взгляд бизнес-модель отсутствует.
Но Muse Glimmer создавали не с нуля. Её обучили с помощью более мощной Muse Spark. Такой метод называется дистилляцией: большая модель передаёт часть своих способностей маленькой, которая требует меньше памяти и электричества.
То есть сначала Meta потратила миллиарды на людей, серверы и дата-центры, а затем упаковала часть результата в бесплатный файл.
Зачем?
В самой Muse Glimmer рекламу спрятать не получится
Самое очевидное предположение — Meta собирается добавить в ИИ рекламу и платные рекомендации.
Но с локальной Muse Glimmer этот план почти не работает.
Когда разработчик скачал модель на свой компьютер, Meta уже не может незаметно изменить её ответы, вставить рекламный блок или заставить рекомендовать определённый магазин. Пользователь может отключить интернет, изменить программу или удалить любые нежелательные функции.
Поэтому Muse Glimmer вряд ли станет рекламной площадкой сама по себе.
Но вокруг неё Meta строит намного большую систему:
- Meta AI внутри WhatsApp, Instagram и Facebook;
- персональных ИИ-помощников;
- ИИ-продавцов для бизнеса;
- платный доступ к моделям через API;
- продажу вычислительных мощностей;
- генерацию рекламных объявлений;
- подбор рекламы и товаров под интересы конкретного человека.
И вот здесь бесплатная модель начинает выглядеть не подарком, а входным билетом.
Threads уже показал любимую схему Цукерберга
В июле 2023 года Meta запустила Threads как бесплатного конкурента X.
За первые пять дней приложение набрало 100 млн регистраций. Затем интерес резко упал: через месяц число ежедневных пользователей приложения на Android сократилось почти в пять раз.
Threads вполне мог пополнить кладбище сервисов Meta.
Но компания не закрыла его. Она использовала главное преимущество — миллиарды пользователей Instagram и готовую систему рекомендаций. Людям не пришлось с нуля искать друзей и подписываться на новые аккаунты.
К июню 2026 года Threads достиг 500 млн активных пользователей в месяц.
После этого Meta завершила глобальное развёртывание рекламы внутри сервиса.
Получилась классическая схема:
- Запустить бесплатный продукт.
- Использовать Instagram для быстрого роста.
- Несколько лет набирать аудиторию.
- Подключить рекламную систему Meta.
- Начать зарабатывать на каждом дополнительном просмотре.
Threads пока нельзя назвать новым Instagram, но это уже точно не провал. Полмиллиарда пользователей — аудитория, которую большинство технологических компаний не соберёт за всю свою историю.
И Muse Glimmer может повторить эту схему, только вместо обычных пользователей Meta сначала привлекает разработчиков.
Бесплатная модель может захватить рынок без единого рекламного объявления
Разработчики будут создавать на основе Muse Glimmer корпоративных помощников, программы для работы с документами, ИИ-агентов и инструменты для написания кода.
Чем больше таких продуктов появится, тем привычнее станут технологии Meta.
Дальше компания сможет продавать удобство.
Саму модель можно скачать бесплатно. Но не каждая компания захочет самостоятельно покупать компьютеры, устанавливать программы, следить за безопасностью и обновлять систему.
Намного проще заплатить Meta за готовый доступ через интернет.
Так работает множество открытых технологий. Базовая программа доступна бесплатно, но компании платят за серверы, настройку, поддержку, безопасность и дополнительные возможности.
По сути, Meta раздаёт двигатель, чтобы потом продавать бензин, дороги и автосервисы.
Цукерберг уже рассказал инвесторам, где лежат деньги
За две недели до выпуска Muse Glimmer руководство Meta обсуждало с инвесторами будущую монетизацию искусственного интеллекта.
Компания назвала сразу несколько направлений.
| Как Meta может зарабатывать | Что именно будут продавать |
|---|---|
| Доступ к моделям через API | Оплата за количество запросов |
| Вычислительные мощности | Аренда серверов Meta |
| Бизнес-агенты | ИИ для продаж и поддержки клиентов |
| Подписки | Дополнительные функции Meta AI |
| Оплата за результат | Комиссия за заявку, покупку или другое действие |
| Реклама | Более точный подбор объявлений |
| Рекомендации товаров | Переходы к магазинам и возможные комиссии |
Особенно интересно последнее направление.
Meta уже создаёт ИИ-агентов, которые общаются с клиентами в WhatsApp и Messenger, рекомендуют товары и помогают завершить покупку. Во втором квартале 2026 года такими агентами каждую неделю пользовались больше миллиона компаний.
Цукерберг прямо сказал, что часть таких продуктов Meta хочет монетизировать по принципу рекламы: бизнес платит только тогда, когда ИИ приносит результат.
Например, магазин может платить Meta не за сам разговор с покупателем, а за оформленный заказ.
Получается новый вид рекламного аукциона. Только раньше компании боролись за место в ленте, а теперь смогут бороться за рекомендацию внутри разговора с ИИ.
Реклама внутри ИИ может оказаться ценнее баннера
Представьте, что вы спрашиваете ИИ:
«Какой ноутбук купить для работы?»
Обычная реклама показывается рядом с контентом. Но ИИ может сразу выбрать конкретную модель, объяснить преимущества и предложить оформить заказ.
Такая рекомендация намного ближе к покупке, чем баннер в Instagram.
То же самое может работать с ресторанами, путешествиями, одеждой, страхованием, финансовыми услугами и обучением.
Meta пока не объявляла, что начнёт вставлять платные рекомендации непосредственно в ответы Meta AI. Поэтому утверждать, что такая реклама обязательно появится, нельзя.
Но компания уже показала товарные функции Meta AI и одновременно строит систему, в которой бизнес платит за полученный результат.
До соединения этих двух частей остался один шаг.
И здесь появляется главный риск: сможет ли пользователь понять, почему ИИ посоветовал именно этот товар? Потому что он действительно лучший или потому что продавец предложил Meta больше денег?
Для поисковиков и социальных сетей этот спор давно привычен. Для персонального ИИ он будет намного серьёзнее — помощник знает ваши интересы, цели, переписки и может влиять на решения гораздо сильнее обычного рекламного блока.
Meta уже зарабатывает на ИИ — просто не продаёт его как ChatGPT
Во втором квартале 2026 года Meta получила $60,8 млрд выручки. Из них $59,4 млрд принесла реклама.
ИИ помогает компании решать, какой ролик показать пользователю, какое объявление поставить следом и кому предложить конкретный товар.
Meta утверждает, что её рекламные инструменты Advantage+ уже достигли годового темпа выручки свыше $75 млрд. Девять миллионов малых компаний используют хотя бы один ИИ-инструмент Meta для создания рекламы.
Поэтому Цукербергу необязательно брать с обычных людей по $20 в месяц, как это делают некоторые ИИ-сервисы.
Если бесплатный ИИ заставит миллиарды пользователей проводить больше времени в WhatsApp, Instagram, Facebook, Threads и умных очках Meta, компания получит дополнительные места для рекламы и больше данных о том, что интересует людей.
Пользователь может никогда не заплатить за Meta AI ни одного доллара. Для Meta он всё равно останется ценным.
Научился ли Цукерберг запускать успешные продукты?
У Meta богатая история проектов, которые должны были изменить будущее, но в итоге исчезли или оказались намного менее успешными, чем обещалось.
Компания прекратила выпуск домашних экранов Portal и закрыла работу над собственными умными часами. Корпоративный сервис Workplace начал отключаться для клиентов в 2026 году.
Самая дорогая история — метавселенная. С 2020 года подразделение Reality Labs потеряло больше $60 млрд. Meta даже сменила название компании, чтобы подчеркнуть ставку на метавселенную, но массового перехода людей в виртуальный мир не произошло.
Есть и Llama 4. Модель встретили прохладно, после чего Meta сначала закрыла доступ к весам следующей Muse Spark и потратила $14,3 млрд на сделку со Scale AI, чтобы усилить свою команду.
Поэтому Muse Glimmer нельзя автоматически записывать в будущие хиты только из-за логотипа Meta.
Но Threads доказал другую способность Цукерберга.
Meta может взять уже существующий формат, встроить его в свою огромную систему и дожать продукт за счёт распространения. Threads не придумал новый способ общения. Он предложил знакомую механику X и сразу получил доступ к пользователям Instagram.
С искусственным интеллектом Meta пытается повторить тот же приём.
Компания не создала рынок ИИ-чатов. Она отстала от OpenAI, Google и Anthropic. В открытых моделях её начали теснить китайские DeepSeek, Alibaba и Moonshot AI.
Теперь Цукерберг использует то, чего нет у большинства конкурентов: WhatsApp, Instagram, Facebook, Threads, умные очки и ежедневный доступ к 3,6 млрд человек.
Muse Glimmer может умереть, даже если Meta заработает на этой стратегии
У бесплатной модели есть слабое место: пользователи ничего ей не должны.
Если завтра DeepSeek, Qwen или другой разработчик выпустит более сильную модель, перейти на неё будет относительно легко. Лицензия Apache 2.0 также позволяет компаниям изменить Muse Glimmer и убрать из продукта любые упоминания Meta.
Muse Glimmer может повторить судьбу десятков открытых моделей, которые громко запустились, несколько недель обсуждались разработчиками, а затем уступили место следующему релизу.
Есть и другая проблема. «Работает на обычном компьютере» звучит лучше, чем выглядит в реальности. Для нормального запуска всё равно понадобится мощное устройство с большим объёмом памяти. Большинство владельцев простых ноутбуков не станут самостоятельно устанавливать модель и разбираться с настройками.
Поэтому успех Muse Glimmer нельзя измерять количеством обычных пользователей.
Модель станет успешной, если:
- разработчики начнут создавать на ней продукты;
- компании встроят её во внутренние программы;
- вокруг неё появится большое сообщество;
- бизнес начнёт покупать платные сервисы Meta;
- технологии Muse попадут в WhatsApp, Instagram и другие продукты компании;
- конкуренты будут вынуждены снижать цены.
Название Muse Glimmer при этом может вообще не стать известным широкой аудитории.
Люди не обязаны знать, какая модель отвечает им в WhatsApp. Главное для Meta — чтобы они оставались внутри её системы.
Так что же задумал Цукерберг?
На мой взгляд, Meta не собирается зарабатывать непосредственно на Muse Glimmer.
Бесплатная модель решает сразу три другие задачи.
Во-первых, она возвращает Meta в гонку открытого ИИ, где американские компании начали уступать Китаю.
Во-вторых, привлекает разработчиков и заставляет их строить продукты на технологиях Meta.
В-третьих, создаёт бесплатный нижний этаж для будущей платной системы: API, серверов, подписок, бизнес-агентов, продаж и рекомендаций.
А дальше может сработать схема Threads: сначала собрать аудиторию, затем подключить рекламную машину.
Только на этот раз Meta претендует не на несколько дополнительных минут в ленте. Компания хочет создать ИИ, которому люди доверят покупки, работу, здоровье, финансы и ежедневные решения.
И если этот план сработает, главный рекламный вопрос будущего будет звучать не «почему мне показали этот баннер?», а «почему мой ИИ посоветовал мне именно это?»
Как вы думаете, насколько успешным станет Muse Glimmer?
- Станет новым стандартом для локального ИИ.
- Поможет Meta заработать на API, агентах и рекламе.
- Наберёт популярность, но её быстро заменит другая модель.
- Повторит судьбу других закрытых проектов Meta.
- Цукерберг готовит рекламную систему внутри Meta AI.
Ранее RAEM.KZ разбирал, как Китай заставил Meta отказаться от покупки AI-стартапа Manus. Теперь история получила продолжение: не сумев купить одного из самых известных ИИ-агентов, Meta выпустила собственного и решила раздать его бесплатно.
статья о Meta, Manus и запрете сделки Китаем
Коротко о Muse Glimmer
Muse Glimmer действительно бесплатная?
Да. Модель можно скачать, изменить и использовать в коммерческих продуктах по лицензии Apache 2.0.
Будет ли в Muse Glimmer реклама?
В скачанной локальной модели реклама не заявлена. Meta будет сложно контролировать её ответы после установки на чужой компьютер.
Как Meta планирует зарабатывать на искусственном интеллекте?
Компания рассматривает платные API, аренду вычислительных мощностей, подписки, бизнес-агентов и оплату за реальные результаты — например, за совершённые продажи.
Может ли реклама появиться в Meta AI?
Meta пока не объявляла о рекламе непосредственно внутри ответов ИИ. Однако компания уже развивает рекомендации товаров и агентов, которые помогают бизнесу продавать через WhatsApp, Messenger и Instagram.
Станет ли Muse Glimmer успешнее Threads?
Сравнивать их напрямую нельзя. Threads — социальная сеть для обычных людей, а Muse Glimmer — технология для разработчиков и компаний. Ей необязательно собрать 500 млн пользователей. Достаточно стать основой для продуктов, на которых Meta сможет зарабатывать.
