На днях прочитал колонку одной американской блогерши: она писала про авторов, которые бросают личные сайты и переезжают жить на Substack, а потом Substack меняет им правила игры. Узнал в этом тексте не свою тревогу, а свою старую мысль. Я в диджитале давно и это видел не раз — просто на других площадках.

Казахстан уже показывал этот сценарий. Не один раз О независимости медиапроектов от сторонних алгоритмов читайте в статье о развитии автономных контентных платформ и Zero-Click SEO.

У нас соцсети и раньше отключали — на пару часов, на день, а иногда и надолго. Недавно пытались заблокировать TikTok. Тем, кто следит за этим не первый год, давно понятно: доступ к площадке тебе не принадлежит, его в любой момент могут отключить — и ты никак на это не повлияешь. Поэтому свой сайт я считал обязательным условием ещё до того, как запустил Raem.kz.

Дзен — хороший пример, во что превращается ставка на чужую площадку

Несколько лет назад Дзен был золотой жилой: нормальная монетизация, живой трафик, авторы реально зарабатывали. Сейчас там огромная конкуренция и выплаты, о которых без слёз не вспомнить. Люди, которые годами вкладывались в Дзен-канал — тексты, монтаж, продвижение, — во многих случаях просто не отбили вложенное время. Вложи они те же силы в собственный сайт — сейчас у них был бы актив, который работает на них, а не заброшенный канал с урезанными выплатами на чужой платформе.

Российские блогеры — тот же урок, только на больших ставках

Возьмите блогеров, которые всё поставили на YouTube или Instagram. Война — и часть сервисов в России заблокирована, YouTube монетизация просела, Instagram недоступен без VPN. У тех, кто параллельно годами качал собственный сайт, ничего не поменялось: сайт как работал, так и работает. Его нельзя заблокировать решением из другой страны — это не аккаунт в чужой системе, а твоя территория.

Соцсети — это дистрибуция, а не фундамент

Соцсети и блог-платформы я использую так же, как описывает блогерша с Запада, — как каналы дистрибуции, а не как основу. Наши мысли с ней здесь сходятся: площадка — это способ донести контент до людей, а не фундамент, на котором строишь бизнес.

Вывод

Соцсети — это инструмент охвата, не фундамент. Отличный инструмент, если использовать его с холодной головой. Но фундамент — это то, что не зависит от чужого решения: закона, войны, смены политики платформы.

Мой фундамент — raem.kz. О привлечении аудитории без рекламных бюджетов читайте в кейсе про бесплатном органическом продвижении через медиа.