Қазақстандықтар негізін қалаған, ЖИ көмегімен видео генерациялау құралдарын әзірлейтін Higgsfield AI стартапы 2026 жылдың маусымында жылдық түсімнің (ARR) 500 млн долларлық межесінен асты. Алекс Машрабов пен Ерзат Дулат негізін қалаған компания 2025 жылдың наурызында іске қосылған сәттен бастап екі жылға жетпейтін уақыт ішінде осы көрсеткішке шықты.
Компания жарты миллиардқа қалай жетті
Өсім өте қарқынды болды: Sacra аналитикалық платформасының деректері бойынша, компания 100-ден 200 млн ARR-ге 2025 жылдың соңында екі айда жетті, 200-ден 400 млн-ға — келесі бес айда, ал 500 млн-ға — тек 2026 жылдың маусымында ғана шықты. Инженерлік шешімдер мен платформаның құрылу тарихы туралы CTO Ерзат Дулаттың өмірбаяны және модельдер архитектурасынан толығырақ оқыңыз.
Машрабов пен Дулат компанияны 2023 жылдың қазан айында — алдымен «видеоға арналған ChatGPT» сияқты Diffuse атауымен дербестендірілген бейнероликтерге арналған қосымша ретінде құрды. Идея жүзеге аспады: қарапайым пайдаланушылар мұндай өнім үшін төлеуге дайын болмады. Сол кезде команда 180 градусқа бұрылып, басқа аудиторияға — жарнамалық видеоконтентті жылдам әрі арзан өндіруді қажет ететін маркетологтар мен агенттіктерге ставка жасады. Дәл осы бұрылыс оның әрі қарайғы бағытын айқындады.
Бүгінде платформа видео мен кескіндерді генерациялаудың 30-дан астам моделін (соның ішінде Sora 2, Kling 3.0, Veo 3.1) дайын кинематографиялық камера мен монтаж үлгілері бар бірыңғай интерфейске біріктіреді — және компанияның жеке деректері бойынша күніне шамамен 4,5 млн видео генерациялайды. OpenAI Sora-ның 2026 жылғы сәуірде жабылуынан және Runway курсының world-модельдерге ауысуынан кейін Higgsfield нарықтағы видеоға арналған бірнеше ірі коммерциялық платформалардың бірі болып қалды — өсу жылдамдығы ішінара осымен түсіндіріледі.
Higgsfield ресми түрде алғашқы қазақстандық «жалғызмүйіз» (unicorn) атанды — 2026 жылдың қаңтарында компания 1,3 млрд-тан астам бағалау кезінде 80 млн долларлық раунд тартты. Қазір The Information деректері бойынша компания қаңтардағыдан төрт еседен астам жоғары — 5 млрд бағалау кезінде 300–500 млн долларға жаңа раунд бойынша келіссөздер жүргізуде. Әлеуетті инвесторлар арасында — Юрий Мильнердің DST Global қоры бар. Раунд әзірге жабылған жоқ. Компания 2026 жылдың соңына қарай жылдық түсімді 1 млрд долларға жеткізу мақсатын қойып отыр.
Жылдамдықтың екінші жағы
Мұндай өсу қарқыны репутациялық шығындарсыз болған жоқ — Forbes-тың 2026 жылдың ақпанында жарияланған зерттеуі компанияның маркетингтік стратегиясындағы бірқатар мәселелерді құжаттады.
- **Фейк демо-материалдар.** Higgsfield жаңа Vibe Motion құралын ілгерілету үшін блогерлерге «ЖИ генерациялаған» мысалдар ретінде таратқан роликтердің бір бөлігі сток сервисінен алынған, компания логотипі жапсырылған кәдімгі видео шаблондар болып шықты. Higgsfield-тің тең құрылтайшысы және стратегия жөніндегі директоры Махи де Сильва болған оқиғаны маркетингтік команда жұмысындағы ішкі қателік нәтижесі деп атап, процесс қателігі ретінде мойындады.
- **Промо-материалдардағы қорлайтын контент.** Бірнеше контент жасаушылар компаниядан белгілі мультфильм кейіпкерлерінің атынан нәсілшілдік әзілдер мен көпшілікке танымал тұлғалардың рұқсат етілмеген дипфейктерін қамтитын генерацияланған видеолар салынған папкаларды алды. Компания болған жағдайды өз құндылықтарын бұзу деп мойындады және сыртқы материалдарды міндетті заңдық тексеруден өткізуді енгізетінін мәлімдеді.
- **Тарифтердің ашықтығына шағымдар.** Шектеусіз жазылымды пайдаланушылар күніне бірнеше генерациядан кейін сервистің күрт баяулайтынын хабарлады. Компания жағдайлардың бір бөлігін боттардың шабуылдарымен түсіндіреді — шамамен 40 мың алаяқтық аккаунтты бұғаттағанын және пайдаланушыларға 1,35 млн доллар өтемақы қайтарғанын мәлімдейді.
- **Контент жасаушыларға төлемдердің кешігуі.** Higgsfield Earn серіктестік бағдарламасы аясында авторлардың бір бөлігі тапқан ақшаны шығару проблемаларына шағымданды. Компания деректері бойынша, өтінімдердің шамамен 90%-ы төленді.
Автордың пікірі
Higgsfield тарихы — қарқынды өсу мен мінсіз беделдің сирек қатар жүретінінің жақсы мысалы, әсіресе компания әлеуметтік желілерде назар аудару үшін агрессивті, арандатушылық маркетингке саналы түрде ставка жасағанда — компанияның стратегия жөніндегі директоры Forbes-пен әңгімесінде мұндай стратегияны ашық мойындаған. Алғашқы отандық жалғызмүйізбен орынды мақтанатын қазақстандық аудитория үшін көріністі толық көру маңызды: сандық табыс (жарты миллиард түсім) және жылдам өсудің операциялық шығындары — бұл бір-бірін жоққа шығаратын нәрселер емес, бір оқиғаның екі жағы. Стартаптың капитализациясының өсуі және раундтар динамикасы туралы компанияның $5,4 млрд-қа дейінгі бағалау тарихы жаңалығынан оқыңыз.
