Основанный казахстанцами стартап Higgsfield AI, разрабатывающий инструменты для генерации видео с помощью ИИ, в июне 2026 года превысил отметку в 500 млн долларов годовой выручки (ARR). Компания, основанная Алексом Машрабовым и Ерзатом Дулатом, вышла на этот показатель менее чем за два года с момента запуска в марте 2025-го.
Как компания дошла до полумиллиарда
Рост был стремительным: с 100 до 200 млн ARR компания дошла за два месяца в конце 2025 года, с 200 до 400 млн — за следующие пять месяцев, а до 500 млн — за один только июнь 2026-го, по данным аналитической платформы Sacra.
Машрабов и Дулат основали компанию в октябре 2023 года — сначала как приложение для персонализированных видеороликов под названием Diffuse, что-то вроде «ChatGPT для видео». Идея не взлетела: обычные пользователи не были готовы платить за такой продукт. Тогда команда развернулась на 180 градусов и сделала ставку на другую аудиторию — маркетологов и агентства, которым нужно быстро и дёшево производить рекламный видеоконтент. Именно этот разворот и определил дальнейшую траекторию.
Сегодня платформа объединяет более 30 моделей генерации видео и изображений (включая Sora 2, Kling 3.0, Veo 3.1) в единый интерфейс с готовыми киношными шаблонами камеры и монтажа — и, по собственным данным компании, генерирует около 4,5 млн видео в день. После закрытия OpenAI Sora в апреле 2026-го и смены курса Runway в сторону world-моделей Higgsfield фактически остался одной из немногих крупных коммерческих платформ для видео на рынке — этим отчасти и объясняется скорость роста.
Higgsfield уже официально стал первым казахстанским «единорогом» — в январе 2026-го компания привлекла раунд на 80 млн долларов при оценке выше 1,3 млрд. Сейчас, по данным The Information, компания ведёт переговоры о новом раунде на 300–500 млн долларов при оценке уже в 5 млрд — более чем в четыре раза выше январской. Среди потенциальных инвесторов — DST Global Юрия Мильнера. Раунд пока не закрыт. Компания ставит цель выйти на 1 млрд долларов годовой выручки к концу 2026 года.
Обратная сторона скорости
Такой темп роста не обошёлся без репутационных издержек — расследование Forbes, опубликованное в феврале 2026 года, задокументировало ряд проблем в маркетинговой стратегии компании.
- Фейковые демо-материалы. Часть роликов, которые Higgsfield рассылала блогерам как примеры «сгенерированных ИИ» для промо нового инструмента Vibe Motion, оказались обычными видеошаблонами со стокового сервиса — с наклеенным логотипом компании. Сооснователь и директор по стратегии Higgsfield Махи де Сильва признал случившееся ошибкой процесса, назвав её результатом внутреннего сбоя в работе маркетинговой команды.
- Оскорбительный контент в промо-материалах. Несколько создателей контента получили от компании папки со сгенерированными видео, включающими расистские шутки от лица известных мультперсонажей и неавторизованные дипфейки публичных личностей. Компания признала случившееся нарушением собственных ценностей и объявила о введении обязательной юридической проверки внешних материалов.
- Жалобы на прозрачность тарифов. Пользователи безлимитных подписок сообщали о резком замедлении сервиса после нескольких генераций в день. Компания объясняет часть случаев атаками ботов — заявляет, что заблокировала около 40 тысяч мошеннических аккаунтов и вернула пользователям 1,35 млн долларов компенсаций.
- Задержки выплат создателям контента. В рамках партнёрской программы Higgsfield Earn часть авторов жаловалась на проблемы с выводом заработанных денег. По данным компании, выплачено около 90% заявок.
Мнение автора
История Higgsfield — хороший пример того, что взрывной рост и безупречная репутация редко идут рука об руку, особенно когда компания сознательно делает ставку на агрессивный, провокационный маркетинг ради внимания в соцсетях — сам директор по стратегии компании открыто признавал такую стратегию в разговоре с Forbes. Для казахстанской аудитории, которая справедливо гордится первым локальным единорогом, важно видеть картину целиком: количественный успех (полмиллиарда выручки) и операционные издержки быстрого роста — это не взаимоисключающие вещи, а две стороны одной истории.
