Иллюстрация: ИИ
В Казахстане банки и финтех-компании обеспечивают более 60% рекламных расходов в приложении inDrive, сообщает компания (indrive.com). За первый год работы рекламного направления число рекламодателей, размещающих объявления каждый месяц, выросло в 3,6 раза. По данным сервиса, Казахстан выделяется высокой долей финансового сектора среди его рекламодателей.
Что произошло
За тот же период доля банков, финтех-компаний и платёжных сервисов в рекламных расходах удвоилась. Все показатели относятся к рекламе внутри приложения сервиса inDrive.
На других рынках, по данным компании, рекламодатели представляют более широкий набор отраслей. Среди них — ресторанные сети, производители товаров повседневного спроса, операторы связи и автомобильные бренды.
Всего в мире рекламу в приложении ежемесячно размещают более 2 000 рекламодателей. Компания работает с брендами напрямую и через рекламные холдинги. Объявления также можно покупать через рекламные биржи — площадки для автоматического размещения рекламы.
Что это значит для пользователей
Рекламу показывают в том числе во время ожидания: пассажиру — пока едет автомобиль, водителю — до следующего заказа. В inDrive такой формат называют Ride Media и сравнивают с наружной рекламой, которую человек видит по дороге.
За первый год рекламное направление выпустило более десяти крупных обновлений. В приложении появились новые форматы объявлений, а время их загрузки сократилось. Пассажиры также получили возможность самостоятельно управлять настройками использования персональных данных.
«При этом для нас важно, чтобы реклама органично вписывалась в использование приложения и не мешала пользователям», — отметил директор inDrive.Ads Макс Силин.
Как выросло рекламное направление
inDrive запустила inDrive.Ads в июле 2025 года. За первый год реклама стала доступна в 25 странах, а количество показов превысило 2 млрд.
Часть рекламных мест сервис выделяет для собственных социальных проектов. В первом полугодии 2026 года эти проекты получили более 1,7 млн показов. Среди них — образовательная инициатива inVision U Арсена Томского в Казахстане.
Следующим этапом Силин назвал создание экосистемы retail media и расширение сотрудничества с международными и местными брендами.
