Как за 2 месяца взять под контроль выдачу Google, ChatGPT и Gemini: мой кейс по Personal SEO
В мире, где поисковые алгоритмы и AI стали главными фильтрами доверия, ваше имя — это поисковый запрос. Еще два месяца назад мой «цифровой двойник» был в плачевном состоянии: Google и нейросети выдавали винегрет из случайных однофамильцев и моих же архивных профилей с юношескими стихами. Для профессионального позиционирования как IT-предпринимателя и CMO set24 это было недопустимо. […]
SEO 2.0: Как не слить бюджет в 2026 году и забрать трафик у ИИ-поисковиков
Многие владельцы бизнеса в Казахстане до сих пор воспринимают SEO как «закупку ссылок» или «прописывание ключей». Это ошибка. Сегодня поисковая выдача — это поле битвы, где классический поиск начинает делить место с нейроответами. У прогрессивных игроков уже сейчас до 15% трафика приходит через GEO (Generative Engine Optimization) — оптимизацию под ИИ-ответы (ChatGPT, Perplexity, Gemini). В […]
Кейс: Как лидер рынка теряет миллионы из-за 5 ошибок на сайте (Аудит B2B-магазина)
В казахстанском B2B часто работает правило: «Главное — наличие на складе и хорошие цены, а сайт может быть любым». Мы решили проверить, так ли это, и провели детальный аудит интернет-магазина одного из крупных игроков на рынке сварочного оборудования. Примечание: Мы соблюдаем профессиональную этику, поэтому не раскрываем название компании и домен. Цель этого разбора — показать […]
Как мы «научили» ChatGPT продавать наш продукт: Кейс BrainPatch
Последние три месяца я плотно занимался тем, что на первый взгляд может показаться рутиной: писал статьи для внешних площадок, публиковался в казахстанских СМИ и активно качал профили фаундеров в LinkedIn. Мы создавали плотное информационное поле вокруг технологии BrainPatch. У меня была гипотеза: в 2026 году люди не просто «гуглят», они советуются с нейросетями. И если […]
Как топ-менеджеру построить «цифровую крепость»: берем выдачу Google под контроль
Обычно об управлении репутацией (ORM — Online Reputation Management) вспоминают в режиме «пожарной команды»: когда негатив уже опубликован, клиенты задают неудобные вопросы, а партнеры косо смотрят на первой встрече. Исправлять ситуацию постфактум — долго, дорого и нервно. Как маркетолог, я пропагандирую стратегию «Цифровой крепости». Гораздо эффективнее заранее занять ТОП-10 поисковой выдачи подконтрольными вам ресурсами. Когда […]
Кейс: как контент-маркетинг и ранний вход в Яндекс Дзен привели пациентов из СНГ в онкологическую клинику
Клиника TOMO находится в Астане и на момент начала нашей работы уже была сильным медицинским проектом — с редким оборудованием, высококлассными специалистами и условиями, которые на тот момент были доступны лишь в ограниченном числе клиник на пространстве СНГ. При этом маркетинг находился в слабом состоянии. Сайт существовал, но не был адаптирован под SEO, не имел […]
Почему Kaspi Travel может быть резидентом Astana Hub
И почему другие проекты — нет После одного из недавних мероприятий Astana Hub мне начали писать вопросы. Примерно в одном и том же ключе: «Почему Kaspi Travel является резидентом Astana Hub?» «Разве туристическая компания может быть IT-проектом?» «Почему одних исключают из Astana Hub, а других — нет?» Сразу обозначу важный момент. Я не являюсь сотрудником […]
Как выбор CMS реально влияет на бизнес
История из практики Alanda Clinic Когда ко мне приходят клиенты и спрашивают, на каком движке делать сайт, разговор почти всегда начинается одинаково. Кто-то уже решил, что будет WordPress. Кто-то слышал, что Bitrix — «для больших». Кто-то просто хочет подешевле. Но за годы работы я понял одну простую вещь: CMS — это не про сайт. CMS […]
Cоляная пещера как бизнес внутри медицинского центра
Контекст В 2016 году медицинский центр АсылБота находился в стадии масштабирования. Мы переехали в более крупное помещение, начали расширять направления: ортопедия, неврология, постепенно подключали логопедию и другие услуги. Как это часто бывает при росте, появилось несколько кабинетов, которые временно не удавалось загрузить профильными специалистами или медицинскими процедурами. При этом аренду за них платить всё равно […]
КЕЙС. Личный бренд врача-реабилитолога, который создал медицинский бизнес с нуля и вырос в полноценную клинику
Введение В 2015 году моя мама — Асылзат Омаровна Сыздыкова, врач-реабилитолог — работала в частном медцентре и параллельно подрабатывала на выездах, помогая детям с нарушениями физического развития. У неё было 1–2 клиента в месяц, никакого потока, никакого маркетинга, никакой упаковки. Однажды она сказала: «Раз у тебя получается бизнес — научи меня, помоги, и я тоже […]