Как за 2 месяца взять под контроль выдачу Google, ChatGPT и Gemini: мой кейс по Personal SEO
В мире, где поисковые алгоритмы и AI стали главными фильтрами доверия, ваше имя — это поисковый запрос. Еще два месяца назад мой «цифровой двойник» был в плачевном состоянии: Google и нейросети выдавали винегрет из случайных однофамильцев и моих же архивных профилей с юношескими стихами. Для профессионального позиционирования как IT-предпринимателя и CMO set24 это было недопустимо. […]
Карты — это новый поиск: как заставить 2GIS, Google и Яндекс приводить вам клиентов
Раньше продвижение бизнеса в интернете сводилось к тому, чтобы ваш сайт висел на первой строчке в Google или Яндексе. Но в 2026 году правила игры изменились. Сегодня люди всё реже листают списки ссылок. Они открывают карты или задают вопрос нейросети: «Где в Астане лучший сервис по ремонту самокатов?» или «Найди мне надежного застройщика с отделкой […]
Как заставить ChatGPT рекомендовать ваш бизнес: Руководство по GEO (Generative Engine Optimization)
Представьте: ваш клиент больше не листает десятки ссылок в поисковиках. Он спрашивает ChatGPT или Claude: «Найди надежного застройщика в Астане с отделкой под ключ» или «Где в Алматы лучший сервис по ремонту электросамокатов?». Если нейросеть молчит о вас — вы теряете деньги. В 2026 году мало быть в поиске. Нужно быть в ответах ИИ. Как […]
Всеобщее декларирование 2026: Как защитить капитал и обеспечить «тишину» в отношениях с государством
Система налогового контроля в Казахстане вошла в фазу максимальной прозрачности. С 2026 года для большинства граждан декларация перестает быть формальностью и становится юридическим фундаментом, который либо защищает ваши активы, либо создает базу для многолетних проверок. В этом материале эксперты KazDeclaration (проект ТОО «O2 Capital») разбирают, почему в вопросах налогов «просто заполнить бланки» — это стратегия […]
Код Q и Neo-Ethno: Как нейминг в Казахстане прошел путь от хайпа к глубоким смыслам
За последние три года рынок нейминга в Казахстане повзрослел. Мы вышли из фазы «давайте просто назовемся на латинице» и вошли в эру осознанного культурного кодирования. Однако важно разделять: когда имя — это балласт, требующий смены, а когда — бесценный актив, который нужно беречь. Эта статья будет полезна стартапам, проектам в стадии трансформации и тем, кто […]
PR без бюджета: Как стартап из Казахстана окупил поездку на LEAP в Саудовской Аравии
В начале 2024 года перед нами встал вопрос ROI. Наш сооснователь Айдар Паржанов получил возможность поехать на LEAP в Эр-Рияд — одну из крупнейших IT-выставок мира. Входные данные: полная оплата перелета и проживания за свой счет. Для стартапа стадии growth это ощутимые расходы (burn rate). Риск: потратить бюджет на «туризм» и вернуться с нулем контрактов. […]
Контент-стратегия 2026: От массовой генерации к экспертному влиянию
Если в 2024-2025 годах все восторгались тем, что «нейросеть может написать статью», то в 2026 году это стало проблемой. Интернет перегружен серым, однотипным AI-контентом. Чтобы ваш голос был услышан в Казахстане и за его пределами, нужно менять правила игры. 1. Реванш «Живого» контента: Human-to-Human (H2H) Главный парадокс 2026 года: чем больше ИИ в маркетинге, тем […]
Каналы сбыта и трафик 2026: Как построить систему, которая не сгорит вместе с рекламным кабинетом
Если ваш бизнес держится только на одном источнике трафика (например, только на Instagram или только на поиске), у вас нет бизнеса. У вас есть высокорисковый актив, который может обнулиться за одну ночь из-за блокировки аккаунта или обновления алгоритма Google. Системный подход требует омниканальности и понимания того, где находится ваша аудитория на разных этапах принятия решения. […]
Продуктовая матрица: Ступеньки к покупке. Как перестать терять клиентов на полпути
Вы когда-нибудь задумывались, почему одни компании тратят миллионы на таргет и не окупаются, а другие при минимальных вложениях растут в геометрической прогрессии? Ответ кроется в структуре их предложения. Если вы продаете только один продукт (Core Offer), вы обрекаете себя на постоянную борьбу за трафик. Системный маркетинг начинается там, где появляется продуктовая лестница. 1. Лид-магнит (Lead […]
Сегментация аудитории 2.0: Как найти своих «платящих» клиентов через AI и живой CusDev
В маркетинге существует опасная иллюзия — считать, что ваша аудитория это «мужчины и женщины 25–45 лет с доходом средний плюс». Это описание подходит миллионам людей, но оно ничего не говорит о том, почему они купят именно у вас. Как IT-предприниматель, я подхожу к сегментации как к аналитическому проекту: сначала мы строим гипотезы с помощью нейросетей, […]